网络营销的本质就是在网络上进行营销的一种手段，其区别于传统的营销模式。传统营销模式是网络营销出现绝大部分企业单位所选择的营销模式，也是目前最普遍的一种营销模式。营销模式是指企业在未来时期，面对不断变化的市场环境，依据自身的资源和能力，通过满足市场需要而实现其营销活动目标的营运战略。

传统营销模式又可以简单的可以细分成3种模式，我们大概了解一下就行了，毕竟这不是我们今天要说的主题。

第一种，依赖于代理商团队。企业在各个地区招聘区域代理或者独家代理，然后通过这些代理，再发展下线经销、分销、零售队伍；企业只需要负责对口联系这些代理商，其他工作都不需要介入。代理商营销模式。

第二种，经销商(分销商)营销模式。市场竞争很激烈的行业，或者是综合实力比较强大的企业，多会选择经销商营销模式，这是代理商营销模式的一种进化。因为企业发展壮大了，同时市场竞争激烈导致企业利润空间大幅度压缩，为了更好的开拓市场，企业必然会选择“淘汰代理商、重点扶持经销商” 的营销政策。这种营销模式更多适用于那些发展比较成熟、综合实力较强的企业。

第三种，直营模式。

传统营销模式广泛应用于各个领域；尤其是金额较大的产品销售，更依赖于传统营销模式。因为金额较大的产品销售，客户在没有见到厂商的员工时，一般都会非常谨慎，不会提前支付款项。

举个最简单的例子：某个客户要购买房产，在这个客户没有见到房产中介和房子业主前，这个客户是不会支付购房款的——因为一套房产少则几十万，多则几百万上千万，客户肯定不会去找“纯粹的”网络营销的！

所以，凡是金额较大的产品销售，脱离不了传统营销模式！这点我们尤其要了解。

好了，说了这么多的传统营销，回归我们的正题---网络营销

网络营销的起源，目前的互联网行业发展日益壮大，传统的营销模式已经满足不了企业的收益目的，或者说是很多企业只依靠传统营销的手段已经很难生存下去。比如我们最近总听到的某某大型的连锁超市企业倒闭，某某大商场客流稀少，某些国企大厂濒临倒闭等等的消息。如果不寻找新的出路，这些曾风光一时的行业领头人，各行业的大佬终会惨淡收场。当然有些特例我们就不说了，比如房地产行业（你懂得）。

网络营销作为传统营销的一种替代方式，或者说成是一种补偿手段更合适。它是通过互联网来实现营销的目的，就目前来说它主要分为四大块，其中包括电商营销，新媒体营销，SEO营销还有就是SEM营销。