中国网络综艺行业市场分析

根据广电总局监管中心统计数据，2018年我国共上线385部网络综艺节目，其中多版本节目48部，衍生节目44部，多版本节目与衍生节目共占比24%，节目数量较2017年同比增长95%。从总量角度看，网络综艺节目的数量呈现井喷式发展，进入快车道。

2018年的285部节目中，重点节目有214部，占比56%，这也说明视频网站始终将深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心。








相较于网络综艺上线数量井喷式的增长，节目期数也快速上升，2018年我国网络综艺节目期数达到10912期，较2017年同比增长217.0%。


口碑值整体有所提升，头部节目比肩卫视综艺

以网民使用较多的豆瓣网评分数据作为参考，对比2017年和2018年我国评分较高的网络综艺，2018年表现更佳。这也从侧面印证了网络综艺制作水平和观众认可度的提升。其中，文化科技类，谈话讨论类节目仍收获较好口碑。一些已经取得较好口碑的节目，通过自我沉淀，不断创新节目内容，挖掘观众喜好，续集的口碑进一步提升。此外，生活体验真人秀类节目口碑较2017年有所上升，此类节目在形式上有所创新，增加了对观众的吸引力。


另外对比2018年我国网络综艺和电视综艺中的高分节目，网络综艺评分直追卫视综艺，这说明网络综艺在不断发展的过程中，越来越深受观众的喜爱。

由此也可以看出，我国网络综艺节目经过2016、2017年两年的飞速发展，内容品质有了质的飞跃，低俗倾向得到扭转，整体格调积极健康。2018年，网络综艺节目在此基础上更上一层楼，在创作中更加注重品味、格调，并积极融入价值引导，同时，也有越来越多的节目开始积极探索内涵表达，进一步提升了网络综艺的精神高度。


长期看，网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一

2015年以来，国家广电总局对于广播电视节目从内容、导向、人员上呈现监管收紧的趋势，而早期对于网络视听节目相对较为宽松。随着移动互联网高速发展，内容审核采用“同一把尺子”也在逐步落实。2017年6月30日，中国网络视听节目服务协会审议通过了《网络视听节目内容审核通则》，明确了“先审后播原则”，涉及到网络视听节目包括网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片；文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类网络视听节目。现阶段，对于直播类网综还没有完全限制。随着国家监管层面上对网络综艺节目质量的逐渐重视，网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一。