在新冠疫情冲击全球人员交流、影响国际贸易的条件下，海外网用数字营销赋能中国外贸企业，既是落实保增长、稳外贸的重要举措，也是新时期媒体转型升级的重要途径。

数字营销前景广阔

数字经济时代已经到来。企业生存与发展已经离不开数字营销。与传统营销相比，数字营销主要是基于互联网而开展的在线营销，其突出特点是建立算法，对用户需求与企业需求进行精准匹配，其主要表现形式是互联网广告，因营销更精准、效果可衡量而受到企业的广泛欢迎。

国家市场监督管理总局的数据显示，2019年我国大陆地区广告投放总额达到8674亿元，其中互联网广告就占去半壁江山，同比增长18%，达到4367亿元。数字营销大幅提高营销投入产出性价比的同时，也在大幅降低企业营销门槛，让众多中小企业都能轻松做到数字营销，实现企业的产品销售与品牌提升。

图为9月18日2020中国对外贸易500强企业排名发布暨自由贸易创新发展（洋浦）论坛圆桌对话现场

数字营销赋能企业出海

目前，中国是全世界唯一拥有联合国产业分类中所有工业门类的国家，形成了独立完整的现代工业体系，成为众所周知的世界工厂。在全世界500多种主要工业产品当中，中国作为世界工厂，有220多种产品产量居全球第一，生产了全世界70%以上的手机、自行车；80%以上的空调、微波炉；90%以上的小家电、计算机。

巨大的产能、巨量的产品，既要参与国内大循环，又要积极参与国际双循环，让中国产品实现全球销售。要实现全球销售，就离不开进行全球数字营销。据美国媒体报道，2018年，谷歌来自中国的营收达到30亿美元，占谷歌全球收入的2%。脸书来自中国的收入介于50-70亿美元之间，占其总收入的10%。两家企业从中国拿走大约80-100亿美元。这也充分说明了中国企业走向世界已经离不开海外数字营销。

数字营销服务企业的三个方向

海外网结合自己的职责、定位、特点，通过一段时间的探索、转型，开始为中国企业出海提供外贸数字化服务、提供数字营销服务。服务的主要方向有三个：

一是帮助企业在全球卖掉产品，通过建立企业/行业出海平台，为地方企业、行业企业、龙头企业抱团出海提供互联网上营销的落脚点、出发点、交易点。海外网通过将海外流量与精准用户导入平台，实现平台在垂直行业的集中推广，将大大提高买卖双方互动与成交概率。

二是帮助企业在全球树立品牌，通过建立多语种海外媒体传播联盟，为中国企业在海外的品牌传播提供媒体渠道；通过提供海外社交媒体账号代运营服务，帮助企业实现海外自媒体运营；通过网络与社交媒体，积极推广企业产品、形象，全面提升企业国际网络声量。

三是建立外贸大数据，为外贸企业、行业进行全球互联网开源信息的集中采集，建立相应模型，主动洞察商机，进行全球行业、产业政策动态监测，进行相关竞争对手与企业国际动态舆情监测，为出海企业提供相关数据分析、市场分析服务。

目前，海外网建设运营了汽车零部件外贸企业推广平台；对在线投资贸易洽谈会的精准推广，对中华文化小镇出海、知名城市品牌形象的海外传播推广，对APP客户端的海外推广，都取得了客户满意的良好效果，达到了投入产业最优的性价比。

一段时间以来的实践证明，海外网为中国外贸企业做好数字营销的事业，大有可为；讲好中国外贸企业故事，传播好中国外贸企业声音，大有文章；提升中国产品品牌的国际形象，大有希望。人民日报海外网将用外贸数字化服务整体解决方案为中国外贸企业赋能，让中国产品畅销世界，让中国品牌闻名世界。