“网标”年代现已降临 网络剧片将持证“上岗” 

网络剧片发行许可证 材料图片

近期，伴随着网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》的上线，“网标”——《网络剧片发行许可证》走入了群众视界。作为运用“网标”后的001号网络剧和网络电影，《对决》《金山上的树叶》的正片前都有一个以“网络视听”四个字为主体的朱红色片头。根据国家广电总局的最新要求，自本年6月1日起，将对网络剧片正式发放行政许可。

坐在电影院里等待电影开场时，“龙标”一闪而过，除了让观影过程仪式感满满，也是对影片质量的一种认证。现在“网标”的出现和“持证播出”也意味着我国网络剧片正在迈向精品创造的新征途。

愈加规范的“网标”年代现已降临

随着我国互联网工业的高速开展，网络剧片从无到有，从最初的粗野成长，质量参差不齐，到现在完成高质量开展的转型晋级。当下的网络剧片已成为我国文化工业的重要组成部分，并以丰厚的样态、全新的面貌、精品创造的姿势面向充满希望的未来。

曾经，网络剧和网络电影都被贴上了“粗制滥造”的标签，无序开展让网络视听范畴也成为一些低质内容的“避风港”。在电视台播不了的片子就拿到网络视听渠道播出，上不了院线的电影就挪到网络端发行——这样的现象时有发生，一些网络剧、网络电影的创造者甚至不愿意泄漏自己创造的“网生”内容，生怕被嫌弃“格调不高”。随着网络视听工业生态的良性开展，一批精品力作不断涌现。2020年，许多网剧纷纷入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖和第30届我国电视金鹰奖。《破冰举动》获白玉兰奖最佳我国电视剧奖，《长安十二时辰》获金鹰奖优异电视剧奖。在奖项的加持下，网络视听著作逐渐走进干流视界，呈精品开展态势。

现在，“网标”的出现让不少创造者和从业者提振了决心。芒果TV副总裁、总编辑郑华平表示：“对视听渠道来说，有了网络剧的行政许可，不只能够满足国内日益增加的精神文明需求，更能够将更多的网络视听精品发行海外，彰显中华民族的文化软实力。”

“网标”的出现也受到了网络视听研讨范畴的重视。我国传媒大学副教授周逵以为：“‘网标’出现，意味着网络影视内容出产在精品化、著作化的路上迈上了新的台阶。‘网标’准则的建立是对内容创造要求的一次自我提高。”

现在，网络电影、网络剧“上线存案”的年代正在结束，愈加规范愈加严格的“网标”年代现已降临。

亮眼成绩单离不开规范化

近年来，网络剧片亮点纷呈、成绩突出。从抗击疫情到携手冬奥，从传递人间大爱到描摹美好生活，有温度的内容创造、有见识的文化表达不断树立起网络视听著作的新标杆。

5月20日，国家广播电视总局发布了《2021年度优异网络视听著作推选活动评审结果的通知》，96部著作入选，涵盖了网络剧（含网络微短剧）、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等各类网络视听节目形状。优酷副总裁、总编辑张丽娜表示：“在国家广电总局网络视听司的专业管理和精心辅导下，近年来网络视听工业尤其是网络剧片朝气蓬勃、开展迅猛，精品佳作不断涌现，社会影响力持续提高。”

网络电影从都市、玄幻等内容向实际体裁创造转向，将镜头对准大年代布景下的小角色：《草原上的萨日朗》叙述“内蒙古最美女书记”赵会杰的真实业绩；《金山上的树叶》书写返乡青年活跃投身家园建造的温情故事；《咱们的新生活》叙述普通老百姓的追梦人生；《凡人英豪》聚焦疫情中武汉市民的携手合作……无数平凡人的故事让观众感触到了非凡的力量，这些著作制造精巧、思维精深，让网络电影的品质得到大幅提高。著作通过出现活跃向上的人物形象，呼应着以人民为中心的创造导向，以温暖实际主义的方法开启了网络电影的精品出产之路。

网络纪录片持续以多元体裁、丰厚表达拓宽纪录片精品化开展路线，《敦煌：生而传奇》用电影质感刻画辉煌灿烂的敦煌文明，《一路象北》通过人象之间的故事叙述，带领观众重视环境保护的重要议题。受众从这些内容中体会到，网络纪录片正在不断提高创造格局，活跃发挥“国家相册”的重要作用。

《在希望的田野上》《约定》《对决》等精品网络剧精准把握年代脉息，让干流价值观家喻户晓。古装悬疑探案剧《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》不只带领年轻人感触到鲜活的古城文化与精美的传统文化，更成功打造出一个IP系列，助力文旅交融开展。

越来越多的网络剧片创造有气魄，传达有闯劲，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎以为：“优异网络剧片在传达效果与社会价值方面取得了动态平衡。网络渠道不断发力，充分发挥着联动效应，在优势发掘和文化打磨中不断闪现新的火花。”

“网标”意味着更高规范更严把关

由模仿到立异，从小众到“出圈”，网络剧片的昌盛开展源于媒体交融布景下方针扶持与职业开展的合力推进。网络生态日趋完善，网络剧片开展不断夯实根底，活跃探索生动鲜活的印象力量，捉住不断更新的创造指引和方针机遇。

2021年网络视听节目精品创造传达工程评选出《冰球少年》等18部优异网络视听著作，其中，网络电影《浴血无名川》以抗美援朝为布景，叙述了志愿军兵士英勇作战赢得伟大胜利的故事。这部网络电影虽然是小成本制造，但可圈可点的细节处理、仔细严厉的创造态度受到观众一致好评。

伴随着方针的全方位引导，优异节目活跃响应，一起肩负年代使命，走出铿锵的步伐。为庆祝香港回归25周年，由国家广电总局网络视听司、港澳台办公室、香港中联办宣扬文体部特别辅导的《声生不息·港乐季》用港乐金曲的文化魅力体现两地交流成果。

与此同时，观众不断提高的审美素养促进了网络剧片的正向增加，网络剧片不断产出的精品力作正在回馈观众的等待，培育观众的喜爱，这种活跃的双向奔赴，带来了职业的良好生态。网络剧片不断聚焦社会前沿，通过年轻观众脍炙人口、易于接受的新方式，建立艺术与价值的全新坐标系。

在我国传媒大学教授杨洪涛看来，一哄而上的盲目开发已成为网络剧片的过去式。“在影视职业竞争激烈的当下，只有筑牢精品意识、减少出产总量、提高著作质量、丰厚体裁类型，才能够让网络视听拥有愈加光明的未来。”

“网标”正在必定程度上推进并助力精品创造大步向前跨进，哔哩哔哩副总裁邓博仁表示：“‘网标’为网络视听工业提质晋级和高质量开展打下了更为坚实的根底。”《网络剧片发行许可证》的正式上线，让创造者有了更强的社会责任感，也在体裁和内容的选择上提出了更高的规范、更严的把关。“网标”正在营造网络视听职业良性开展的机制，推进整个职业完成高质量开展。新征途大幕已开启，未来必将有更多兼具艺术性和思维性的精品力作不断“出圈”，满足人民群众对优质内容的审美需求。