网络主播要拿出真本事 

 

网络直播作业借着短视频的东风“流量井喷”，高质量内容越来越成为“流量密码”。为了进一步标准网络主播行为，《网络主播行为标准》日前由国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布。这为直播专业范畴的内容生产者设置准入门槛，直播范畴正朝着“专业的人干专业的事”的方向回归，主播不但要带来流量、更要输出有质量的内容。

用常识带货频上热搜

在直播间卖火腿时，他说“这是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”；在卖铁锅时，他动情地描述“是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”；在卖牛排时，他更是将直播间变成讲堂，教网友拼读口感、鲜嫩等英文单词……近段时间，“东方甄选”直播间带货主播董宇辉火了。

与大都主播叫卖式带货不同，董宇辉在直播间更像是和好友闲谈，无论什么产品，他都能拓宽相关的常识点或布景，引经据典，畅谈自己的人生感悟，让不少网友直呼“上头”。凭借着共同的带货方式，董宇辉敏捷走红，一再冲上网络热搜榜。

“侧边的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我都要。”今年4月，演员刘畊宏在直播间一边放着节奏感极强的音乐《本草纲目》，一边带着家人跳健身操，很快成了网友津津有味的话题人物，进一步带动了防疫期间的在线健身热潮。

从刘畊宏到董宇辉，这些网络主播爆红“出圈”的一个重要因素在于契合群众审美情趣和欣赏习气。据了解，董宇辉曾是一名英语教师，经过不断的阅读和练习，其在直播中如讲课一般充溢诙谐和热情；转行做主播后，他还前往产品原产地，了解产品的配料、口感、营养价值、性价比等。刘畊宏坚持健身数十年，兼具歌手身份，精神状态达观活跃。他经过热情鼓舞与带动，吸引很多人开端注重锻炼身体，愈加热爱日子。

互联网年代，网络主播成为颇受关注的新作业之一。国家统计局的数据显现，截至2021年底，我国灵活作业人员达2亿人，其中与网络主播有关的从业人员达160多万人。

由于网络主播在传达科学文明常识、丰厚精神文明日子、促进经济社会开展等方面肩负重要职责，加强网络主播作业品德建造非常紧迫。国家广播电视总局、文明和旅游部近来联合发布《网络主播行为标准》（以下简称《标准》），提出网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，树立正确的世界观、人生观、价值观，活跃践行社会主义中心价值观，崇尚社会公德、恪守作业品德、涵养个人品德。

业内人士认为，越来越多充溢正能量、常识面广和日子态度活跃的网络主播呈现，给直播带货作业带来了活力，《标准》的出台将赋予“带货主播”这个作业愈加丰厚的精神价值和作业成就感。

作业告别“粗野生长”

“直播还得有实打实的真本事。”这是网络主播赵紫萱经过亲身领会得出的“金道理”。在赵紫萱的家园江苏省沭阳县，花木栽培是一个大工业。她大学毕业后决议回乡直播卖花。家人们在支持的同时也有些忧虑，“她从小没养过花，在大城市日子久了，能适应吗？”

为了做好直播，赵紫萱花了两个月体系学习了铁线莲等花卉培育的相关常识。本认为一往无前，没想到第一次试播就“翻了车”。“这个……书里说……不好意思我没有真正养过……”面对着网友们的一个个问题，赵紫萱招架不住，被迫仓促下播。

纸上得来终觉浅，她决议自己着手种花。花盆替换、枝丫修剪、肥料配比……经过探索，赵紫萱把自己亲手培育的铁线莲摆上了直播货架。直播中，她对花友提出的种种问题应答自如，直播间人数和花卉销售量不断上升。如今，她不只自己直播卖花，还成立直播传媒公司，经过举办铁线莲直播培训班，带动想尝试电商直播的同乡一起打拼。

跟着直播作业火爆，一些网络主播经过忽悠、传达低俗内容等，助长流量至上、变形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，相关行为违背法律法规、有损网络文明、有悖网络品德、有害网络和谐，严重污染社会风气。

《标准》明确提出，网络主播在供给网络表演及视听节目服务过程中不得呈现31种行为，为网络主播划定底线和红线。包含：不得发布违背宪法所确认的基本原则及违背国家法律法规的内容；不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传达风格低下的内容，宣扬违背社会主义中心价值观、违背公序良俗的内容；不得介绍或许展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为等等。

艾媒咨询首席执行官张毅认为，我国视频直播作业开展至今，取得了一些成绩也走过一些弯路，作业成熟后确实暴露出一些问题，比如偷税漏税、变形审美导向、虚伪宣扬等。在此布景下，《标准》的出台为作业供给了原则和标准，也预示着视频直播将告别粗野生长的年代，转向高质量开展、健康开展的阶段。

渠道把住“专业资历”关

“700克洗衣液只需9块9，宝宝们快来抢，321上链接……”近来，坐落江苏南京的汇通数科智能科技有限公司组织了一场特别的考试：考场就是直播间，主播们像平常相同对着镜头介绍产品，和粉丝互动，专家考官坐在旁边进行考评。这是由企业自主举办的互联网营销师（初级）作业技能确定考试，也是江苏省首次开展带货主播作业评价确定作业。考试合格后，带货主播将持证上岗。

据介绍，此次考试内容依据互联网营销师国家作业技能标准的要求规划，分为理论考试和实操查核两部分，合格者将获得互联网营销师作业技能等级（初级）证书。理论考试内容包含作业品德、基本常识、相关法律法规等，实操考试则围绕直播预备、直播体现及售后两个考评项目，并结合实际直播操作过程设置相关查核内容。

为提高网络主播业务素质，《标准》提出，网络主播应当自觉加强学习，把握从事主播作业所必需的常识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播渠道进行执业资质报备，直播渠道应对主播进行资质审核及存案。

记者注意到，抖音、快手等渠道此前现已上线专业资历认证，涉及作业包括医生、律师等。比如在抖音拥有63.5万粉丝的“儿科周主任”，认证信息为广州医科大学附属第三医院小儿外科副主任医师。据了解，在快手渠道，教育科研人员需要在实名认证的基础上供给院士证、教师资历证、工牌和职称证明等。

“《标准》对需要较高专业水平的直播内容提出了明确要求。”我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍认为，直播渠道需核实网络主播的身份，确保主播“持证上岗”，有利于发明更多高水平的内容，促进主播工业健康有序开展。