2022上半年干流媒体网络传达力成绩出炉

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日前，CTR对各大干流媒体2022年上半年的网络传达作用和传达亮点进行整理和盘点，客观出现干流媒体2022年上半年的网络传达成效。其间，中心广播电视总台在各途径继续均衡发力，占有多个分榜首位。

一、干流媒体网络传达力作用评价

在2022年上半年8家干流媒体网络传达力榜单和38家省级以上广电组织网络传达力的评价榜单中，中心广播电视总台以强壮优势位居榜首。

△ 2022年上半年8家首要央媒网络传达力评价结果

△ 2022年上半年38家省级以上广电组织网络传达力总榜

数据显示，8家首要央媒组织累计出产1.5万篇爆款短视频内容和2.8万篇爆款公众号文章。其间，中心广播电视总台共出产1.1万篇爆款著作，“央视新闻”微信公众号、抖音号和快手号的爆款著作占比均在90%以上。

二、内容+技能助力，干流媒体自有渠道“生态”晋级

干流媒体在内容力和技能力的两层加持下完成传达形状晋级，各大干流媒体自有渠道APP产品下载量不断提高。到2022年6月底，首要央媒自有APP产品中共有8款累计下载量过亿，全体累计下载量较年头增长3.17亿。总台央视频近半年累计下载增量过亿，云听累计下载增量喜人，二者的下载增量在央媒组织自有APP产品中位居前两位。

△ 2022年上半年8家首要央媒网络传达力自有APP产品榜单

央视频依托总台强壮内容资源，满足细分用户需求，提高用户运用体验。北京冬奥会期间，央视频约请奥运名人入驻央友圈，“大咖陪你聊冬奥”等活动引发网友广泛重视。

云听在两会期间联合总台中国之声，借力AI技能推出资讯专栏《两会快报》，依托“云听AI主播”完成快速制播，多角度覆盖“两会”议题，打造凸显科技感的融媒体“两会”音频报导，成为干流媒体两会报导的一大亮点。

三、干流媒体国际传达亮点频出

国内30多家首要央媒和省级以上广电组织在海外三大社交渠道开设超越770个账号，累计粉丝量达11.6亿，中心广播电视总台在国内干流媒体海外网络传达力榜单中以强壮的优势排名榜首。

△ 2022年上半年国内干流媒体海外网络传达力榜单

上半年，总台屡次对国际热点事件提供首发和客观的独家报导，以可靠信源和强时效性招引全球受众。例如在汤加火山爆发事件中，总台报导员用行车记录仪捕捉火山爆发的画面，并将素材立即传送至国内总站，客观、真实的总台独家报导被大量外媒转发。

四、干流媒体守正立异，获得更多年青用户点赞

38家省级以上广电组织在抖音和快手短视频渠道共有82个头部账号（粉丝量到达或超越千万），中心广播电视总台在网络传达力短视频分榜单中位居榜首，其间，“央视新闻”抖音号粉丝量过亿。

△ 2022年上半年38家省级以上广电组织网络传达力短视频分榜单

神舟14号飞船成功发射后，总台与元世界赛道的KOL“开普勒星人”合作发布短视频著作《未来的国家太空实验室什么样？》，营造太空记者为观众介绍国家太空实验室的未来场景，以真假结合的短视频形状助推中国航天的热度，该著作由“央视新闻”账号在各视频渠道发布，全网获赞超260万。

五、干流媒体精细化运营，满足不同群体需求

随着我国音视频用户数量的不断提高，干流媒体愈加重视用户的细分需求，从功用、内容和视觉布局等方面精准定位不同圈层用户，并结合各圈层群体的特征、触媒习气及心理需求差异化打造媒体内容和服务产品。

针对年青群体用户，从中心广播电视总台推出的原创IP数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字留念票”于上线后快速售罄，到当地媒体的“国潮盲盒”一再出圈，无不说明干流媒体在以愈加新潮的产品和概念招引年青一代。

针对“银发一族”，各大媒体和商业渠道相继推出了晚年版APP，从晚年人实践需求出发，进行产品功用的打造。云听推出的“简练版”以简练的版面和精品优质内容协助晚年用户群体同享高质量开展成果。

结语

回忆2022年上半年，一项项数据印证着总台进军互联网阵地进一步加快，交融传达力和影响力不断扩大，以愈加从容自如的姿态，继续发挥着安稳社会舆论、坚守社会担任和引导干流价值的作用。