科技感满满的高端水真的高端吗? 

近日，有报道对一些自带概念的“高端水”提出了质疑。这些“高端水”在产品宣扬中运用了不少听起来充满科技感的概念，或明示或暗示产品具有抗疲劳、抗衰老、契合特别群体身体需求等成效，一时间“高端水”再次成为公众关注的焦点。

之所以说“再次”，是因为社会对部分“高端水”所谓功用的质疑从未中断过。跟着近些年居民消费能力不断进步，国内“高端水”商场规模发展壮大，许多厂家瞄准这一商场，纷纷推出自己的“高端水”产品。一方面，部分打着功用性旗帜的产品赚足了商场眼球，另一方面，专家、媒体等对产品的实在效果不断提出疑问。各种辟谣、质疑不绝于耳，顾客一时也难辨真假，不知“高端水”是否真的高端。

为什么瓶装水乐此不疲地运用各种功用作为营销噱头？这与当时顾客寻求健康的需求直接相关。现在人们工作节奏快、日子压力大，各类健康问题成为不少人无法忽视的痛点。部分瓶装水产品正是看准了这一痛点，用具有高档感的技术概念以及有针对性的产品功用投合顾客，进而进步产品销量。

此外，我国瓶装水商场已进入比较成熟的发展阶段，几家头部企业商场地位稳固。在此情况下，无论是头部企业想扩展商场份额，仍是新兴企业想从中分一杯羹，都不得不在产品营销上下功夫，在进步自身辨识度的一起进步产品售价。

产品营销无可厚非，但条件是恪守法令、尊重事实。部分“高端水”在营销中运用的概念模棱两可，未被证伪却也难以证明；还有一些听起来高档的技术流程，被曝仅仅夸大了正常饮用水的处理工序；更有一些功用已被相关领域的专家证伪，构成了对顾客的诈骗。批判与质疑会对品牌带来损伤，商家需求考虑这种损伤是否会超过营销噱头带来的短暂收益，特别是那些期待安身商场、深耕品牌的商家，更不能因小失大，乃至影响到整个“高端水”职业的形象。

纵观当下“高端水”商场，无论是国内仍是国际，运营较为成功的品牌，营销的中心都是环绕水源地的共同性展开。一方面，优质的原料保证了瓶装水产品的质量；另一方面，受水源地自然条件差异的影响，不同水源地造就了各产品区别于同类的共同口感，也成为“高端水”的卖点之一。除了水源地，瓶装水的包装与造型也是“高端水”品牌重视的产品特性。通过有辨识度的包装与设计，这些“高端水”企图将设计上的高档感与水源的共同性相结合，通过一套关于日子方式的故事，达到提高瓶装水产品附加值的意图。

总而言之，瓶装水品牌有意迈向高端并没有什么不妥，但仍是应从水源地把控、品牌形象刻画等方面入手，避免陷入对伪科学概念的追逐。而对于“高端水”在营销中存在的种种问题，职业内部应加强自律管理，推进相关产品标准的更新修订，对业内品牌营销行为构成有效约束。一旦产生虚伪宣扬，对顾客权益构成侵害，监管部门也应活跃出手，对违规行为严厉惩办，构成威慑。