早在去年时，我预判2020年年底飞天茅台将会达到甚至翻过3000元，但让我意外的是它来的这么早，全国层面疫情刚刚稳定，八月初至，中秋高端白酒消费潮还未来临，飞天茅台的一批价已经达到2750元左右，全国各大一线城市零售价格已纷纷突破3000，个别地区甚至已达到3200，面对即将来临的中秋节以及节日过后白酒的销售旺季，加上市场传言茅台公司将上调飞天出厂价，近期零售价达到3400几乎已成定局。

而在最近半年，五粮液、国窖、青花郎动作频频，大举抢占高端社会资源。五粮液严控渠道配额，集中资源开发团购客户，泸州发布公告，国窖在每瓶价格上涨四十的同时，在河南集全省之力进行中原大会战，郎酒公司更是在6月份疫情稳定初期，举行郎酒庄园开园仪式，邀全国各地核心C端进行包机庄园游。透过这些形式多样的营销动作，我们看到的是目前这三家已坐实高端名酒位置的酒企（茅台已属于超高端）背后的进行价格提升的图谋。五粮液目前的零售价已提升至1100元左右，国窖和青花郎也已达到950元，但相对于茅台3000元的价格，有着近2000元的差距，曾经并驾齐驱的小伙伴，短短四五年被他甩了几条街，有别与其他商品的产品成本加品牌溢价等于产品价值，白酒产品的售价即为产品价值，当产品售价不能满足于消费者对于社交需求的支撑，下滑至第二阵营是必然的结果，这也是当前位列高端名酒者的压力所在，对于曾经的老大五粮液更是如此，但举目四望，最有能力和实力将价格提升的名酒厂家也唯有五粮液。从出厂价来看，五粮液与茅台相差不到百元，相对于茅台1499的标牌零售价，我们可以判断五粮液的提价目标应该是在1300元之上，快则半年，慢则一年，届时，五粮液背后大量的高端消费人群，将会促使1300元的价格带逐步成熟，而除国窖和青花郎之外，已在此卡位的多个高端名酒，包括王茅的黑茅、真年份贵州醇的12年（忍不住做两个广告）、金沙摘要、酒鬼内参、习酒君品也将成为受益者。

• 于此同时，如果五粮液价格达到1300元以上，从目前市场各名酒品牌影响力的角度来看，1300元至700元将会成为名酒的空白价格带，那么很显然，这将会引发又一轮的各大次高端产品的涨价潮，相对于寥寥无几已坐实高端名酒位置的品牌，次高端价位有着众多有实力的名酒品牌，而在这当中，有品牌力、有庞大消费群体支撑进行提价的将会是次高端之王剑南春的珍藏级剑南春、红花郎的红15、青花汾的青30、习酒的窖藏88、水井坊的井台装以及众多区域龙头酒企的高端产品。这其中，青花汾30在数月前已将每瓶出厂价上涨101元，单瓶出厂价已达到700元以上，率先在2020年疫情稳定之后拉开了次高端名酒涨价的序幕。当然了，王茅的白茅和贵州醇6年（又没有忍住打了个广告）也早已经卡位在799元。
• 酒水行业风云变幻，老牌名酒一路高歌，行业新贵奋起直追，鹿死谁手，一场大戏正缓缓拉开序幕！