最近，来自炎陵的黄桃和白关的丝瓜在各大商超“相遇”，占领销售“C位”。在笔者看来，这些农业品牌能从众多农产品中脱颖而出，印证了一个道理：农业的根本出路在于现代化。

农业现代化体现在生产种植环节。农产品竞争日益激烈，品质是制胜关键。近年来，在国内外声名鹊起的炎陵黄桃，正是靠着现代化的科技种植度过了品质危机。在过去，炎陵黄桃的种植要靠“老天爷赏饭”。今年，炎陵县与上海农科院签署专家服务团协议，采用科技创新手段，不断改良黄桃品种，提升病虫害防治水平，以保障黄桃种植稳定品质。在专家服务团的帮助下，今年的黄桃品质在市场上大获好评。有科技才有品质，有品牌才有知名度。要想种出香脆可口的黄桃，关键是要让它吸收现代农业产业体系的阳光雨露。

农业现代化体现在品牌运营和打造上。有的农产品即便价格不便宜却依然受到消费者热捧，有的只能默默躺在市场角落里，究其原因，产品品质是一方面，品牌运营是另一方面。湖南叁农公司便是借鉴。企业每推出一款产品，都会塑造一个品牌概念，这款辣椒适合炒肉，那款冬瓜有小时候的味道……不同于其他农企一心埋头种地，叁农公司通过挖掘产品背后的特点，迎合当下消费者的品质需求，将市场运营理念运用于农业品牌打造之中，企业产品品牌价值大大提升，其品牌知名度、辨识度和美誉度也步入良性之路发展。

农业现代化更体现在农民思想观念上。农民是农业品牌打造的主体，没有大批具有现代农业思维能力和农业经营能力的队伍，农业品牌打造就会成为一句空话。一位长期从事农产品贸易人士吐槽自己的经历：向农民订购一批农产品，到了交货期，对方却因产品市场销售佳，价格水涨船高，拒绝完成协议。或许这个故事只是个例，但它也足以说明，在秉承契约精神的现代市场中，提升农民思想意识要走的路还很远。这不仅要求农业经营主体具有新眼光、新技术，更要有新追求、新格局，只有他们成长壮大了，才能从根本上解决农业现代化“短腿”问题。

当现代农业为传统农产品带来更高附加值，从业者因此过上更体面、有尊严的生活，品牌农业的转型升级之路一定会越走越宽。