随着移动互联网时代的到来，传统电商市场增速放缓，且同质化竞争、价格战等诸多发展痛点依然难以解决：另一方面，伴随移动互联网而迅猛崛起的社交应用产品却在一直探索适宜的商业盈利模式。

 

网民规模的不断扩大虽然为电子商务带来了巨大的市场空间，但同质化竞争、价格战、频繁的节日促销和前景不明等问题愈发凸显，成为传统电商发展的痛点和拼劲。

1、同质化困境。即在产品极大丰富的互联网商业时代，消费者在任意一个电商平台都能找到自己需要的产品；而各电商平台中销售的商品在品类、功能、价格等方面也基本一样，这导致电商同质化现象严重，缺乏自身特色，无法长久吸引和留存消费者。

2、价格战愈加惨烈。就当前来看，我国多数消费者仍属于价格敏感型，人们愿意通过线上渠道购买商品，除了是因为拥有更多的选择外，更重要的是可以获得大量的实惠。价格成为电商吸引消费者的最有效“法宝”，从而导致各电商平台之间愈发惨烈的价格战。

3、过于频繁的节日促销。近些年，各大电商不仅借助中国传统节日积极进行促销活动，更是不断创造各种节日，如天猫的“双十一”活动、京东的“618”店庆等，都会引发全民消费狂欢。然而 ，过度频繁的节日营销必然会造成人们的购买疲劳，最终也不利于电商行业的良性长远发展。

其实最主要的是新的电商模式的出现，更加适应时代的要求和人们的需求。