社交、电商APP都可以虚拟试妆

电子商务的增长、社交媒体的兴起以及新兴美妆品牌的崛起使得美妆行业的竞争愈发激烈，许多公司都在争夺市场份额。

如今，消费者正在寻找新的和有趣的产品，而许多品牌正试图通过寻找技术来接触新客户，AR现在被许多品牌用于接触更多客户并提供更好的购物体验，让我们一起来看看今年的AR技术又有什么新变化吧。

社交和电商APP推出虚拟试妆功能促进购买

6月初，虚拟试妆的先行者法国化妆品集团欧莱雅(L'Oreal)表示，该公司的虚拟现实业务ModiFace将向亚马逊(Amazon)提供口红试色技术，允亚马逊的消费者使用手机摄像头或照片来试用口红。

亚马逊用户可以试用欧莱雅旗下巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和 兰蔻等品牌的产品，但目前仅限于口红品类。

不止是电商APP，连社交APP也推出了虚拟试妆功能。7月5日，欧莱雅宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。该应用釆用了ModiFace的最新技术，目前主要可试用阿玛尼的产品。

阿玛尼的虚拟试妆功能支持试妆图片拍摄，图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能，帮助消费者一键完成试妆体验、挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。

△阿玛尼红管唇釉的试妆页面截图

之前的6月中旬，谷歌的AR Beauty Try-On功能将让YouTube用户在观看教程和评论时虚拟试用产品。

该工具可创建分屏界面(同一界面可以分为上、下两部分)，手机界面的上半部分可播放YouTube博主的视频内容，下部屏幕可使用前置摄像头捕获用户和AR过滤器应用虚拟试妆。该工具可以处理各种肤色，谷歌已经使用多个美妆品牌演示了该工具的用法。

在这些试验中，YouTube发现30%的观众在YouTube iOS应用中激活了AR体验，平均花了80秒尝试使用虚拟口红。

越来越多的品牌加入虚拟试妆的潮流

①6月底，美宝莲纽约推出粉底液搜索者

影响消费者购买粉底液的第一大因素是色号(20%)，其次是遮瑕(16%)。正因如此，美宝莲纽约(Maybelline New York)推出了粉底液搜索者(Foundation Finder)，改善了在线粉底的购物体验。粉底液搜索者是首个利用面部识别技术、无需下载应用程序就能通过自拍找到完美粉底色号的网络工具。

△美宝莲纽约官网粉底液搜索者页面截图

粉底液搜索者使用自适应算法和计算机视觉技术的最新进展来检测和分析用户肤色的细节。该工具将面部肤色与个人色号、遮瑕和粉底液偏好相匹配，以提供精确的粉底液色号匹配。且该个性化推荐连1分钟都不用。

②4月，娇兰出了一款用于口红和彩妆试色的应用程序

法国 LVMH 集团旗下美妆品牌娇兰(Guerlain)与数字美妆科技公司 Voir Inc 合作，推出了一款用于口红和彩妆试色的应用程序。