首先,给大家讲个故事。
笔者有个朋友来自温州的海岛,家里世代以捕鱼为生,有很多优质的海鲜。但因为岛上交通不便,信息闭塞。这里的海鲜都是一直低价卖给鱼贩子们。叨叨这个朋友深知渔民的艰辛,但一年到头却赚不到多少钱。他心有不甘,想利用自己的知识把家乡的优质海产品卖出去,带领家乡淳朴的渔民一起致富。他没有去淘宝上卖,而是他拍了一段视频,一段渔民捕鱼的视频。自己拍摄,自己剪辑,自己宣传。视频发在朋友圈一天后,观看量达到2000,一个月后,他卖出了10000的销售额。
你可能会说,不过尔尔,没什么特别的
但这个案例总结起来
其实就三个字
讲故事
不管是新农人还是老农人
想要做好农特产品
故事必不可少
其展现形式一般有两种
图文、视频
靠朋友圈和私人号做买卖是有局限性的
所以一般需要建立一个公众号
1、公众号的文章,内容可以无限制,而且一篇文章里,可以有视频,图片和文字
一般来说,我们讲故事,都是通过图文消息来说的。既然是图文消息,如果仅仅是在朋友圈的话,你需要刷很多很多了。而公众号一篇文章就可以搞定了。在内容上,公众号文章里的内容可以连成一个完整的故事去讲述,从而给粉丝获得更加真实的体验与感觉。
2、公众号的传播范围更广,能够带来更多的曝光
因为公众号是可以在朋友圈、微信群和私人号之间传播的,当你有200个粉丝,300个微信好友,20个微信群的时候,你的这篇文章,其实能够到达的传播量远远会超过200。一篇文章可以经历三次传播,这远远比朋友圈刷一下就过了广泛多了。
来源:知乎 作者:钓鱼使者
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农村电商-复购率才是赚钱的根源
世界上最赚钱的永远不是一锤子买卖
只有复购率才是最赚钱的
赚一个人一次钱远远不够
你要赚他一辈子的钱才叫厉害
这就是终身客户
举几个例子
有朋友邮寄过来一箱冬枣,吃过后和路边卖的进行了对比,发现朋友寄过来的特产冬枣更甜更脆。
产地在长寿湖的血橙,闻着有股玫瑰花的清香,吃过后就不想再吃其他橙子了。
吃过一次洛川苹果后,再吃南方种的苹果,就会发现差距太大了。洛川属于黄土高原,昼夜温差大,所以苹果的含糖量很高,要不也成为不了特产。
我相信特产的威力,太具有征服力了
做生意,最重要的就是好的产品,踩对风口
所以特产是值得做的
直接找当地的快递一件代发
只要能确保货源不出问题
非常有利于打造复购率
三只松鼠成立仅1年营业额3亿,秘密就是复购率
他们的复购率超过50%
什么概念?
就是100个人买了后,有50个人还会继续买
随着新客户的开发和老客户的沉淀
最终会像滚雪球一样越做越大
所以特产生意应该怎么做呢?
还得向日本学习
日本的供货商会告诉你一个货品的
进货价、运输费、人工成本
甚至还会说他能赚你多少钱
世界上居然还有这样做生意
事实上这才是成熟商业环境应有的体现
整个商业环境是透明的
能大大减少交易成本
假如你在卖大米
首先,把大米的品质做好
其次,每袋大米你只赚10块钱
不要嫌少
你要赚的都是回头客的钱
最后你会越做越轻松
好东西是会口口相传的
把眼光放到5年、10年的长度去看问题
产生的结果绝对让你惊讶
3000个老客户,月利润就能3万起
更重要的是他们不会只买你的大米
道理其实大家都懂
但是知易行难
来源:知乎 作者:王晨曦
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社交电商三大主流玩法
说起社交电商
可能很多人立马就会想到拼多多
其实拼团模式只是分享电商的一种典型玩法
以后就分析三种典型的社交电商的模式和玩法
社交内容电商
这是适用于国内外所有商品、最值得深挖的模式
内容驱动成交、受众立足于兴趣
通过网红、KOL、达人基于社交工具生产内容
从而吸引用户消费
解决消费者购物前选择成本高、决策困难问题
其典型玩法有导购模式
优势
社交内容电商,所面向的用户群体通常都有共同的标签,可以有针对性的进行营销,针对共同的痛点和生活场景输出的内容更容易激发大家的互动传播。
此外用户因为共同的兴趣爱好或者需求痛点集结在一起,通常价值观相近,忠诚度会更高,转化和复购的能力也较强
门槛
该模式对运营的能力要求较高。需要有持续不断的高水平的内容输出能力,此时则需要搭建自己专业的内容团队,做好个人定位、经营策略、营销推广。这是内容电商的壁垒。
当然还得有好的产品,无论是自营的、代理的、甚至是一件代发的,需要具备较强的选品能力,学会筛选畅销品、打造爆品。
小红书以图文分享为主
让消费者更直观的了解产品,信服力较强
蘑菇街专门建立导购平台
请KOL专业导购吸引顾客,成交率较高
抖音通过视频内容带货
展示产品功能引发关注跟风,易出现爆款
社交分享电商
通过用户分享,基于微信等社交媒介进行传播
专注用户从众、炫耀、兴奋等心理
用激励方式鼓励个人在好友圈进行推广
吸引更多的朋友加入进来
社交分享电商典型玩法就是拼团模式
鼓励用户拼团砍价
借助社交力量把用户进行下沉
通过低门槛活动迎合用户从众、炫耀、兴奋等心理
以此达成销售裂变的目标
优势
可以低成本激活三四线及以下城市增量人群。传统电商对于三四线相对偏远的地区覆盖有限,这些地区欠发达,用户对价格敏感,但更易受熟人圈子的影响。该模式的社交电商通过微信拼团砍价将这类用户群体一下激活。
门槛
首先是需要基于海量的用户群,有庞大且免费的流量池:拼多多背后是微信和小程序红利;淘宝特价版背后是淘宝的支撑、京东拼购背后是京东以及京东和腾讯达成的战略合作…
其次是对供应链效率以及运营监管要求较高,没有雄厚的资金、专业的人才,很难做起来。
拼多多的成功在于立足微信海量的流量
达成低成本用户裂变的目标
抓住三四线城市用户对于低价需求的痛点
找到爆款产品来完成销售闭环
社交零售电商
可以理解为社交工具及场景赋能零售
利用个人社交圈的人脉进行商品交易及服务
典型特征
零售去中心化:用互联网的技术方式升级了传统渠道管理体系,让渠道运营更加灵活、轻便,可以快速实现零售渠道的体量。其主要特征还包括渠道体量庞大、消费场景封闭、顾客粘性高、渠道自带流量、商品流通成本低、渠道准入门槛低但稳定性也相对弱。
渠道很关键:它并非中心化的零售平台型生意,而是去中心化的零售渠道生意。社交零售的基本盈利点是商品的渠道分销利润,这与传统线下实体零售在本质上是一样的,只不过线下是实体店面作为渠道载体,而社交零售是以个体自然人作为渠道载体,且利用互相网技术升级了渠道运营系统,提升了渠道运营效率,所以从这个层面上来讲它是一种非常先进的商业模式。
云集依靠大流量、大用户数、大订单量
获得了话语权,保证商品的高性价比
大量店主通过社交关系扩散商品信息
增加商品曝光流量
要玩转社交电商
抓住红利核心在于社交裂变