蚂蚁创客为短视频电商构建自媒体矩阵

谈到传统传媒公司转型，蚂蚁创客的负责人认为：传统传媒公司的市场环境已经在解构，曾经的受众纷纷向自媒体短视频转移，客户也纷纷投入直播电商、短视频推广、网红带货的大潮中。与其说转型，不如说，在短视频兴起的传媒行业里，利用公司积累的资源组建一个短视频运营矩阵，为客户提供一个正规的、稳定的平台是迎合市场发展、促进行业成熟的表现。

“其实我们并不是看着另一个新兴领域数据喜人就着急忙慌的转型，投机。是在传统传媒的现状中，我们明显感觉到流量走了，客户走了。而我们又正好可以做这个，我们有专业的团队，比那些试水的个人、东拼西凑的组织更有能力。那么，要做，就认认真真做，做别人做不到的，做这个行业有影响力的。”蚂蚁创客的短视频运营总监对公司的转型充满信心。

 

 

像蚂蚁创客这样的传统媒体公司，这几年也一直在跟着网络自媒体的趋势不断革新，但是众所周知，2017年的数字消费者调查显示，在传统电视机上观看电视节目的人数下降了55％，年轻人已经不看电视了，有近六成年轻人表示也不怎么看纸媒。甚至前几年兴起的碎片阅读“微信公众号生态报告”中提到，自从有了短视频，公众号粉丝负增长情况越来越严重，头条文章平均打开率降至8.9%。

在2019年“中国短视频行业研究报告”中，今年上半年用户活跃量达到8.57亿人，短视频软件的使用频率与时长仅次于即时通讯。无需疑问，短视频已成为移动互联网最重要的流量高地之一。短视频行业产业链已经完善，商业变现模式也在不断拓展，短视频的内容制作及运营模式也逐步向专业机构聚集。无论如何，技术是智媒体建设的核心，5G时代的到来，将更快速的促进媒体的融合，将短视频作为传统媒体内容升级的主角。

事实上，很多机构媒体在短视频领域已经探索出非常实用的运营经验。机构媒体不仅在自建新媒体平台上稳步收获巨大的流量，在与短视频平台方合作方面，也有非常亮眼的表现。

2018年6月，快手推出了“快手小店”，在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。今年5月17日，拼多多与快手达成合作，拼多多商家可直接接入快手主播资源做商品直播推广。6月，抖音购物车第一批100个内测账号入驻，双十一期间，开通抖音购物车分享功能的抖音号，最高一天可卖出10万件商品，销售额破2亿。

 

 

在直播中卖货，成了当下时髦的新购物形式。腾讯在今年3月份对外公布了新一轮直播计划，定向邀请少量微信公众号主进行测试“腾讯直播”。另外还有京东直播，蘑菇街，小红书，洋码头，唯品会在尝试直播，也将推动整个直播电商生态的发育成熟。

市场的成熟，在于用户、平台、政策、内容多方位的协调与促进，对于蚂蚁创客这样的传媒公司来说，在短视频运营上拥有着得天独厚的资源优势，也拥有者丰富的内容创作、团队运营以及产品、活动营销经验，势必会成为短视频市场正规化的头部军。

短视频的出现，让媒体的传播手段、信息交互方式都发生了本质性的变化，这也是数字化、人工智能带来的技术革新，传媒公司的使命就是在人人都可以发声的的渠道中，保持专业地、优质地、正能量的内容，并且维持源源不断的生产力。

2019年下半年，在多方支持下，蚂蚁创客打造了“短视频矩阵与运营生态链”，在短视频的创新之路上回归媒体属性，从内容出发，从关系链突围，为短视频主播、演员提供培训机会；为摄影师、剪辑师、导演、文案、设计等技术人员提供就业机会；为电商客户提供从网红带货到客服售后到快递打包等打包服务于合作机会。

蚂蚁创客战略伙伴北京抓马娱乐，旗下拥有一二线明星艺人资源；演员选拔项目“百城造星”签约了国内数十家知名娱乐经济传媒公司。在蚂蚁创客的短视频生态链中，培养网红、短视频拍摄、明星艺人助阵演出、大型活动网红站台、网络品牌方联名营销等都是短视频IP打造的特殊环节。与国内其他小型短视频运营工作室相比，有明显的专业规划及资源优势。

在短视频这个生态环境中，重视职业培训、岗位机会、合作模式，将预示着行业走向正轨，市场越来越稳定。短视频运营，未来可期！