后疫情时代，内容电商迎来新赛点
后疫情时代，内容电商迎来新赛点
今年的双十一，对于巨头淘宝来说，有些特别。
经历了直播内容电商带来的爆发式增长，同时也受困于短视频内容电商的短板。事实上，今年下半年，将“短视频内容电商”作为争夺对象的平台不只淘宝。电商驱动型选手里面。还包括京东，内容驱动型选手则有抖音、快手，他们或是奋力搭建自己的短视频内容护城河，或是强化自有的短视频内容优势。
一个明显的特征是，从直播到短视频，后疫情时代的电商赛点早已变换主角。但为什么是短视频？而谁又能吃到短视频内容电商的红利？这些或许都是现阶段，值得思考的一些问题。
淘宝困于短视频
新冠肺炎疫情令网民线上购物需求激增，中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，占网民整体的32.9%；
与此同时，政府将电商直播视为提振经济、拉动消费的新增长点，综合作用下，电商直播成为上半年直播用户增长最快的个人互联网应用。
淘宝作为电商直播领域率先发力的玩家，早在2016年就已经有所布局。彼时，通过一场围观人数超过50万的papi酱拍卖活动，淘宝直播崭露头角。之后通过2017年围绕人群、内容、流量、玩法、商业化五大方向升级，2018年开创商品+内容新玩法，淘宝直播不仅在交易额上做出了成绩，在主播规模、策略玩法也积累了一套方法论。
正因如此，新风口到来之际，淘宝直播是率先做出成绩的那一个。根据CBNData消费站数据，仅今年3月，淘宝直播就上线了175万场，历史观看人次达到34亿。《2020淘宝直播经济报告》中显示，淘宝直播MCN机构数量已在1000家以上，有100多种职业大量入场淘宝直播间。
但随着后疫情时代的到来，短视频代替直播，成为内容电商模式主要的带货手段。然而，在短视频内容的PK上，淘宝却不占优势。
原本借力抖音在短视频领域攫取流量，链接可跳转淘宝，甚至2019年，抖音还开通了“直达淘宝”功能，成功为淘宝实现巨量带货；而淘宝方面与抖音签订了广告费60亿元、电商佣金10亿元，共计70亿元的年度框架协议，但随着今年年初，年框到期，双方的合作也分崩离析。
8月下旬，抖音官方宣布，自9月6日起，全平台商品必须通过抖音巨量星图平台匹配带货达人，之后方可进入直播间；自10月9日起，抖音直播间只支持抖音小店的商品，将不再支持第三方平台来源的商品。这意味着，抖音还专心发展自有平台的电商业务，不再为淘宝、京东等第三方平台导流。
这对于原本就缺乏短视频内容的淘宝直播来说，短板被进一步削弱。
反观老对手京东，今年5月份与快手平台达成的战略合作协议，则让它在应对双十一大战上，更加得心应手一些。协议显示，双方将共同打造短视频直播电商新生态。其中，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。
不得不说，在短视频上过分依赖抖音，让淘宝尝到了苦果。但同时也暴露出来一个问题，短视频内容电商，或将成为电商平台的新赛点。
内容电商迎来新赛点
与抖音的分道扬镳虽然打击沉重，但作为行业老大，淘宝迅速想出应对之策。其中，自今年9月中旬，就传得沸沸扬扬的“淘宝APP改版”，被外界视为淘宝发展自身短视频内容、迎战双十一的标志动作。
据悉，当前淘宝APP首页做了三处升级，包括将原来的首页焦点图从横版变成竖版；“猜你喜欢”移到信息流第一个位置；“猜你喜欢”点击后增加“微详情页”，增加大量短视频内容。虽然当前，改版之后的淘宝APP仍然处于灰度测试阶段，但根据《天下网商》报道，截至30号将覆盖全部用户。
有互联网产品研究人员指出，淘宝APP的这次调整，很大程度上是在继续参考短视频内容平台的算法逻辑，也有淘宝商家在接受采访时提到，改版之后，淘宝APP上面短视频获得的流量会可能会以4至5倍量级增加。值得一提的是，这是两年来，淘宝APP首页最大的一次改版。
事实上不只淘宝，9月电商平台都在密集发力短视频。
这当中，电商驱动型玩家，大多数还处在通过建立短视频内容护城河的阶段。除了上文中提到的淘宝APP通过大刀阔斧的改版打造自己的短视频内容之外；9月24日，京东也联合抖音、快手共同发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，再次表明发力短视频的决心。
而内容驱动型玩家，则在原本内容优势的基础之上，更加注重将优势最大化。9月14日，快手也进行了改版，在首页“关注、发现、同城”分组基础上，增加了底部导航栏和“精选”，同时加大对公域流量的开放，新增单列信息流。有评论指出，快手也在向抖音追求沉浸式体验。
而作为众多平台的模仿对象，抖音丝毫不敢放松警惕。9月28日，抖音在“11.11抖音宠粉节商家大会”上公布的双十一策略当中指出，今年平台就将结合不同行业热点，推出分层营销、大促活动，并对适配主题的商家、创作者进行大力聚焦扶持，将短视频内容的运营放到了战略高度。
短视频背后的存量市场
大家都聚焦短视频内容电商，究竟是在抢夺什么？近日，耀世星辉联合艾瑞咨询发布《2020年中国视频内容电商行业白皮书》，白皮书中指出，“存量市场”或许是令众多电商平台趋之若鹜的关键。毕竟，中国电商发展至今，流量都被淘宝和京东两大巨头垄断。在已经接近固化的市场格局下，想要崭露头角，只能通过对市场存量的挖掘。
而内容则是存量挖掘的有利抓手。
内容电商大都基于直播和短视频这种互动性强、吸引眼球的内容形式进行，与传统电商依靠静态图文展示商品信息不同，直播或短视频的展示过程更加动态、更加形象，同时用户能够捕捉到的信息也更加全面，能够有效地刺激用户的购买欲望。
早在2016年，淘宝、快手等平台，就曾率先是谁视频内容+电商模式；到了2018年，随着直播和短视频各自的成熟，开始有电商平台与直播、短视频平台大同合作；到了2019年，直播带货已然成为一个正在崛起的新风口，内容与电商平台的结合也愈发紧密。
疫情的爆发，给了内容电商更大的推动力，也令内容驱动型公司，在巨头环伺的电商市场上分到了一杯羹。而淘宝、京东等电商驱动型平台，也借此打开了新的流量入口。
但随着后疫情时代到来，大量用户回归日常生活，很少有人愿意将大段时间投入到观看直播上，疫情为直播带来的流量递减，而短视频，这样一种利用碎片化时间吸引用户眼球的形式，迎来后疫情时代进行长尾收割的机遇。
与此同时，内容与电商两大平台也从合作走向了竞争。毕竟，短视频不同于直播，很多电商驱动平台本身，并不具备短视频内容创造能力。而平台各自改版、推出新政策，对于部分商家来说，也有可能是借助变化成长，从而实现弯道超车的好机会。
值得一提的是，根据最新发布的《2020年短视频用户价值研究报告》，近半年短视频电商转化率已达56%，短视频接棒直播助力电商或许正当其时。
今年的双十一，对于巨头淘宝来说，有些特别。
经历了直播内容电商带来的爆发式增长，同时也受困于短视频内容电商的短板。事实上，今年下半年，将“短视频内容电商”作为争夺对象的平台不只淘宝。电商驱动型选手里面。还包括京东，内容驱动型选手则有抖音、快手，他们或是奋力搭建自己的短视频内容护城河，或是强化自有的短视频内容优势。
一个明显的特征是，从直播到短视频，后疫情时代的电商赛点早已变换主角。但为什么是短视频？而谁又能吃到短视频内容电商的红利？这些或许都是现阶段，值得思考的一些问题。
淘宝困于短视频
新冠肺炎疫情令网民线上购物需求激增，中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，占网民整体的32.9%；
与此同时，政府将电商直播视为提振经济、拉动消费的新增长点，综合作用下，电商直播成为上半年直播用户增长最快的个人互联网应用。
淘宝作为电商直播领域率先发力的玩家，早在2016年就已经有所布局。彼时，通过一场围观人数超过50万的papi酱拍卖活动，淘宝直播崭露头角。之后通过2017年围绕人群、内容、流量、玩法、商业化五大方向升级，2018年开创商品+内容新玩法，淘宝直播不仅在交易额上做出了成绩，在主播规模、策略玩法也积累了一套方法论。
正因如此，新风口到来之际，淘宝直播是率先做出成绩的那一个。根据CBNData消费站数据，仅今年3月，淘宝直播就上线了175万场，历史观看人次达到34亿。《2020淘宝直播经济报告》中显示，淘宝直播MCN机构数量已在1000家以上，有100多种职业大量入场淘宝直播间。
但随着后疫情时代的到来，短视频代替直播，成为内容电商模式主要的带货手段。然而，在短视频内容的PK上，淘宝却不占优势。
原本借力抖音在短视频领域攫取流量，链接可跳转淘宝，甚至2019年，抖音还开通了“直达淘宝”功能，成功为淘宝实现巨量带货；而淘宝方面与抖音签订了广告费60亿元、电商佣金10亿元，共计70亿元的年度框架协议，但随着今年年初，年框到期，双方的合作也分崩离析。
8月下旬，抖音官方宣布，自9月6日起，全平台商品必须通过抖音巨量星图平台匹配带货达人，之后方可进入直播间；自10月9日起，抖音直播间只支持抖音小店的商品，将不再支持第三方平台来源的商品。这意味着，抖音还专心发展自有平台的电商业务，不再为淘宝、京东等第三方平台导流。
这对于原本就缺乏短视频内容的淘宝直播来说，短板被进一步削弱。
反观老对手京东，今年5月份与快手平台达成的战略合作协议，则让它在应对双十一大战上，更加得心应手一些。协议显示，双方将共同打造短视频直播电商新生态。其中，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。
不得不说，在短视频上过分依赖抖音，让淘宝尝到了苦果。但同时也暴露出来一个问题，短视频内容电商，或将成为电商平台的新赛点。
内容电商迎来新赛点
与抖音的分道扬镳虽然打击沉重，但作为行业老大，淘宝迅速想出应对之策。其中，自今年9月中旬，就传得沸沸扬扬的“淘宝APP改版”，被外界视为淘宝发展自身短视频内容、迎战双十一的标志动作。
据悉，当前淘宝APP首页做了三处升级，包括将原来的首页焦点图从横版变成竖版；“猜你喜欢”移到信息流第一个位置；“猜你喜欢”点击后增加“微详情页”，增加大量短视频内容。虽然当前，改版之后的淘宝APP仍然处于灰度测试阶段，但根据《天下网商》报道，截至30号将覆盖全部用户。
有互联网产品研究人员指出，淘宝APP的这次调整，很大程度上是在继续参考短视频内容平台的算法逻辑，也有淘宝商家在接受采访时提到，改版之后，淘宝APP上面短视频获得的流量会可能会以4至5倍量级增加。值得一提的是，这是两年来，淘宝APP首页最大的一次改版。
事实上不只淘宝，9月电商平台都在密集发力短视频。
这当中，电商驱动型玩家，大多数还处在通过建立短视频内容护城河的阶段。除了上文中提到的淘宝APP通过大刀阔斧的改版打造自己的短视频内容之外；9月24日，京东也联合抖音、快手共同发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，再次表明发力短视频的决心。
而内容驱动型玩家，则在原本内容优势的基础之上，更加注重将优势最大化。9月14日，快手也进行了改版，在首页“关注、发现、同城”分组基础上，增加了底部导航栏和“精选”，同时加大对公域流量的开放，新增单列信息流。有评论指出，快手也在向抖音追求沉浸式体验。
而作为众多平台的模仿对象，抖音丝毫不敢放松警惕。9月28日，抖音在“11.11抖音宠粉节商家大会”上公布的双十一策略当中指出，今年平台就将结合不同行业热点，推出分层营销、大促活动，并对适配主题的商家、创作者进行大力聚焦扶持，将短视频内容的运营放到了战略高度。
短视频背后的存量市场
大家都聚焦短视频内容电商，究竟是在抢夺什么？近日，耀世星辉联合艾瑞咨询发布《2020年中国视频内容电商行业白皮书》，白皮书中指出，“存量市场”或许是令众多电商平台趋之若鹜的关键。毕竟，中国电商发展至今，流量都被淘宝和京东两大巨头垄断。在已经接近固化的市场格局下，想要崭露头角，只能通过对市场存量的挖掘。
而内容则是存量挖掘的有利抓手。
内容电商大都基于直播和短视频这种互动性强、吸引眼球的内容形式进行，与传统电商依靠静态图文展示商品信息不同，直播或短视频的展示过程更加动态、更加形象，同时用户能够捕捉到的信息也更加全面，能够有效地刺激用户的购买欲望。
早在2016年，淘宝、快手等平台，就曾率先是谁视频内容+电商模式；到了2018年，随着直播和短视频各自的成熟，开始有电商平台与直播、短视频平台大同合作；到了2019年，直播带货已然成为一个正在崛起的新风口，内容与电商平台的结合也愈发紧密。
疫情的爆发，给了内容电商更大的推动力，也令内容驱动型公司，在巨头环伺的电商市场上分到了一杯羹。而淘宝、京东等电商驱动型平台，也借此打开了新的流量入口。
但随着后疫情时代到来，大量用户回归日常生活，很少有人愿意将大段时间投入到观看直播上，疫情为直播带来的流量递减，而短视频，这样一种利用碎片化时间吸引用户眼球的形式，迎来后疫情时代进行长尾收割的机遇。
与此同时，内容与电商两大平台也从合作走向了竞争。毕竟，短视频不同于直播，很多电商驱动平台本身，并不具备短视频内容创造能力。而平台各自改版、推出新政策，对于部分商家来说，也有可能是借助变化成长，从而实现弯道超车的好机会。
值得一提的是，根据最新发布的《2020年短视频用户价值研究报告》，近半年短视频电商转化率已达56%，短视频接棒直播助力电商或许正当其时。
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