京东超市与中酒协共建电商产业园




京东零售集团消费品事业部总经理刘利振表示，京东超市是中国线上线下领先的商超，凭借在大数据和运营等方面的优势，京东超市已经成为国内外知名品牌商战略合作、新品发布的重要平台。京东超市酒业是中国领先的酒类零售平台，六年销售规模扩大十倍，作为中国酒业协会副理事长单位，我们一直保持着紧密的合作。

近两年，中国酒业协会与京东超市已进行了多次深度合作。2019年3月宋书玉理事长出席京东酒业糖酒会进行发言指导，同年4月双方签署战略合作协议，同年11月共同建立京东葡萄酒评分体系。今年618期间，京东超市承办了由中国酒业协会主办的2020线上中国国际酒业博览会。2020年7月，京东零售集团消费品事业部总经理刘利振当选中国酒业协会副理事长，这也是中国酒业协会领导班子中首度出现电商平台代表的身影。

此次会议，中国酒业协会与京东超市共同明确，将在产区发展、老酒平台打造、行业标准制定以及内容共创等方面，共同打造全方位战略性深度合作。

在产业带与产区合作上，京东超市联合中酒协以及各地方政府共同开展“名酒产区日”、“名酒博览会”等线上线下全渠道融合活动，号召品牌方与酒博会联合开发京东超市专属产品，打造专属酒类消费者的“购酒节”。同时基于中国酒业协会的专业背书和地方政府的支持，加上京东超市丰富的电商运营能力、物流能力、数据能力，共建产区电商产业园，进行全渠道赋能，通过产品介绍、网红打卡、名人探访、专家消费指导等多种方式来拉动产区的认知度和流量塑造，同时也结合产区当地的各类特产、当地旅游等协同发展，以产业带为基础打造区域名片，助力区域名酒走向全国。

在老酒平台打造上，中酒协作为官方机构，将利用溯源、图文、360°全过程视频等技术手段，牵头进行老酒鉴定；京东超市将作为中酒协独家授权电商平台，开设以中国酒业协会和名酒收藏委员会背书的老酒商城，打造“买老酒，上京东”的消费者心智，吸引更多消费者买酒、藏酒，共同助力老酒品类的品牌价值升级和再创造。

在行业标准制定上，中国酒业协会与京东超市将共同发布消费趋势白皮书，为企业提供新品、定制品开发借鉴。同时基于中酒协的专业性和京东大数据能力，京东超市将联合中酒协编辑完整的、领先的、符合中国酒类消费者的分类指南。在内容共创上，结合京东超市全渠道优势，酒行业的各类活动一定会与京东超市和中酒协进行线上线下的联动，双方将依托京东的消费群体进行酒文化的传播和落地，也将共同打造一些如老酒品鉴活动及文化传播项目。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国酒业协会宗旨是，推动酿酒行业生产、流通、管理、科技水平的不断提高及国际交往的不断扩大，协助政府部门加强行业管理，促进行业的健康发展。未来将以技术创新持续推动产业高质量发展，以标准建设引领产业品质升级，推动产业向优质、优势名酒产区和美酒特色产区发展，打造名优产区和产业集群。中国的酒行业还有许多机会点，酒庄酒打造、黄酒品类推广以及露酒品类的新定义等等，都可以与京东超市一起协同打造。

此次战略合作，双方将依托中国酒业协会的专业能力和行业影响力以及京东超市大数据能力和庞大的用户体系，持续提升中国酒水市场服务水平和消费者服务能力，进一步扩大酒水市场影响力，为中国白酒市场的未来指引发展方向。