京东618发布消费新趋势 

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5月24日，京东618期间，京东发布了《京东618消费新趋势》，揭示五大趋势消费新方向，即“通感体会”、“细分掌控”、“灵敏重组”、“体感日常”、“乐活觉悟”，协助品牌商家了解不断改变的顾客趋势建议，发现品牌增加的新可能。

一直以来，京东经过趋势运营铸就稳态供应链，推动新品类养成，协助品牌商家在红海中寻觅蓝海，在蓝海中完成确定性生长。2022年1月至今，京东已经发掘500多个趋势品类，其间近300个趋势品类增速超100%，典型的趋势品类如新风空调、角鲨烷面霜、全餐代餐等增加敏捷。

受疫情影响，人们的日子方式发生了很大改变，包含既注重在室内空间营建氛围感，也愈加主动享用和拥抱野外日子场景；开端经过掌控日子的细节来完成对日子的高效管理，加快对健康、可继续的未雨绸缪。此次《京东618消费新趋势》的发布，将协助品牌继续在快速的趋势改变中找到“稳态”的方向，不断提高品牌商家推新的功率。

五大消费趋势新场景催生品类增加“新赛道”

结合上一年底发布的《2022零售职业消费趋势新建议》以及京东对消费趋势的洞悉，《京东618消费新趋势》指出，在“心情过载”、“缓慢失控”、“空间交融”、“日常回归”、“未雨绸缪”五种顾客新“日子状况”改变的催生下，消费市场呈现出“通感体会”、“细分掌控”、“灵敏重组”、“体感日常”、“乐活觉悟”五个消费趋势改变方向。

“通感体会”趋势代表了顾客对感官影响带来的“悦感率性”的重视。针对不同日子场景的“香氛”产品，混搭跨界元素的“食尚”食物，以及色彩搭配为主的美妆产品，亲肤面料等品类商品的流行，打通了从嗅觉、味觉、视觉和触觉到精神感觉的联结通道，顾客愈加享用良好的感官体会所带来的心情愉悦。京东出售数据显示，近一年来，融蜡灯同比增速到达17倍，“混合口味”饮料同比增速达110%，亲肤肌底衣增速到达26倍。

面对日子的不确定性，“细分掌控”趋势的产品更能给顾客带来“确定性”和“安全感”。部分美妆、专效洗护、精心孕育等产品需求陡增，晋级型家电正在成为精美家庭的标配。游戏电视品类在曩昔一年的出售完成了同比增加了500%，产妇湿巾出售增速到达11倍，能够看出顾客愈加偏好直击问题的“精准”产品，来满意细分日子场景的需要。

快节奏的日子和疫情的影响，使得与“家”相关的消费场景正在趋于“灵敏重组”。顾客正在经过轻烹饪、轻饮品等营建日子的仪式感，将居家场景划分为不同的小空间进行打造，或许将野外场景融入室内，营建家庭日子的氛围感。近一年来，免煮速食产品出售增速超越230%，研磨手冲一体杯出售增速高达10倍，智能床头柜同步增速670%，番茄种植盆栽同比增速超12倍。

受疫情影响，人们愈加主动享用和拥抱日子中“体感日常”消费趋势场景。投合野外日子的“轻出游”和“小众运动”场景消费，更感官型的数字美学硬核科技产品，功用与颜值表里兼修的“功用时尚主义”，在未来将是值得重视的趋势方向。在曩昔一年，露营常备的天幕帐篷增速到达270%，更具沉溺体会感的VR一体机同比出售增速将近100%。

除此之外，“乐活觉悟”也是曩昔一年里备受重视的趋势消费场景。在国潮复兴和大健康的背景下，健康且可继续的日子方式，正在被越来越多的顾客接受并实践，摄生“国潮化”、3D式立体健康观、“微环保”消费行动相关的趋势产品呈现增加态势。曩昔一年，梨膏糖出售增速达15倍，零压睡觉床垫增速达300%，轻补养摄生产品、低糖低卡食物、助眠居家产品、环保家装、节能家电等与健康摄生及国潮息息相关的品类潜力巨大。

发掘趋势运营增量，京东小魔方助力品牌抢占“新”机

从人的“趋势建议”，衍生进场域层面的“趋势场景”，以及与趋势场景匹配的“趋势品类”，构成了京东趋势运营主体框架。在五大消费趋势新场景背景下，京东助力品牌商家把握新消费趋势，精准锚定趋势类型，定位产品晋级新方向。

在趋势运营之下，京东新品消费阵地京东小魔方，从新品研制、预热种草、首发迸发、续销推行、定制合作等五大维度，为品牌商家提供全链路、全周期的新品生长方案，助力品牌抢占“新”机。

在新品研制期，京东经过趋势洞悉来引领方向，运用C2M工具助力品牌新品研制；在种草预热养成期，则将经过新品情报局、京东试用等积蓄上新动能；在迸发期和续销期，还将凭借丰厚营销矩阵，助力新品迸发，由新品生长为爆品。

今年618，还有“新”惊喜。今年京东618带来的新品占比较上一年将提高20%以上，5月23日晚8点，京东新品首发阵地京东小魔方618大势新品赏上线，带来200余款重磅新品，包含华硕无畏15 轻薄本、米博手持吸尘器、茅台飞天酱香型礼盒装等；还带来上百款趋势好物，包含卡萨帝分区洗衣机、SUQQU粉霜、BOLON可口可乐联名款等。此外，还将带来超10000份一元大牌试用新品，包含健康饱腹礼盒、兰蔻尝鲜礼盒、自带干粮的猫洗脸巾、凡士林夏季护理套装等大牌新品，即刻起搜“618大势新品赏”就有时机分割千万京豆。

趋势运营已成为京东新品生态的引擎动力，京东小魔方将继续夯实新品全链路能力，经过趋势运营引协助品牌商家寻求高质量、高功率生长，继续满意顾客的多元追新需求。