京东超市发布矿泉水年度陈述

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2000亿元的我国瓶装水商场，长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。我国瓶装水商场发展前期，矿泉水份额最高，此后矿泉水衰落，饮用天然水占据霸主位置。但20日发布的一份数据陈述显现，矿泉水份额或将在线上产生反转，超越饮用天然水，从头成为霸主。

7月20日，京东超市举办水饮节线上媒体交流会，依据京东超市过去12个月（2021年7月到2022年6月）的销售数据及用户问卷调查，显现过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超越饮用天然水8个百分点。

同时，京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措，通过扶持，未来五年，10个饮用水品牌营收到达或超越10亿元。

矿泉水销售额增速最高 60元以上产品最受喜爱

因京东超市在国内商超职业的领先位置，其数据也被视为职业的风向标，具有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋势的陈述显现，饮用天然水销量占比最高，到达49%。而矿泉水销量占比34%。不过，这一形势正在改变。

数据显现，矿泉水的销售额同比增速最高，到达43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。

对此，京东超市的水饮买手分析称，矿泉水挖掘自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，顾客健康意识提高，有更多的顾客挑选质量更高的矿泉水，矿泉水商场快速兴起。

陈述还发现，矿泉水的水源地成为顾客购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。

在价格带方面，关于矿泉水，每箱60元以上的产品销量占比最多；而关于饮用天然水，销量占比最高的则是31-40元。

男性比女性更爱矿泉水 31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其间，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京顾客偏爱农夫山泉，广东顾客喜欢恒大冰泉，上海顾客独爱依云（evian）天然矿泉水。

从年龄分布来看，31-35岁的顾客是矿泉水消费中心人群，占比24%；其次为36-40岁人群，占比22%。31-40岁人群占比挨近五成，成为矿泉水消费的主力军。

陈述显现，从消费人群上来看，男性比女性更爱矿泉水。男性顾客占53%，女性顾客占47%，而饮用水消费男女占比则相当。在用户增速方面，矿泉水增速最快，到达46%。

陈述还依据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度归纳评定出矿泉水十大品牌榜，农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。

在矿泉水十大热销产品榜中，农夫山泉饮用天然雪山矿泉水、润田翠天然含硒矿泉水、芙丝（VOSS）饮用天然矿泉水位列前三。

京东超市休食水饮部总经理王晓军表明，京东超市的美味饮食、质量饮食、健康饮食可能是最丰厚的，也是顾客信赖的商超购物首选。在必定程度上，京东超市是水饮职业的最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场，也是水饮职业高增长、能盈余的仅有确认渠道。