谁与苹果争高端？ 炫硬件黑科技

 

对标iPhone，国产智能手机厂商变得更加认真了。

有别于曩昔主要炫硬件黑科技。7月4日晚，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军泄漏，团队就手机发热问题，从上一年年末“认认真真对标iPhone”，历经大半年时刻，得出的结论是，“在发热问题上我们绝不逊色”，虽然有一些场景输于苹果，但“小米跟iPhone相比，肯定是不相上下。”

除了能耗调优，小米新款旗舰机12S系列还牵手徕卡，经过升级印象功用宣布在高端化变革中迈出一步。亮点不少，却让陪伴小米走过十余年的余先生“没兴趣”，现在的他从“米粉”阵营脱离已有9个多月。

苹果推出iPhone13系列后，不少用户同余先生一样，成为“果粉”。Counterpoint对2022年Q1全球高端手机商场比例的查询数据显现，三星从上一年的18%下降至今年的16%，而苹果却从上一年的57%增长至今年的62%。

在国产手机品牌商傍边，曾经华为首先打破围城，一度拿下了全球高端手机商场17.45%的比例，步步挤压苹果的市占率。但是，芯片断供如同一头“灰犀牛”，直接撞向华为，致其商场比例快速滑落。

华为之后，谁来添补高端手机商场的空缺？虽然小米、OPPO、vivo，以及从华为独立出来的荣耀，在曩昔两年多时刻里，为争夺空白商场积极备战，纷纷扛起包围高端化商场的大旗，迭代旗舰产品，但从成果看，没有一家厂商能给出关于上述问题的答案。

出货实际

“不再关心小米了。”余先生之所以“脱粉”，还要追溯到上一年6月，他遭受小米2021年当家“花旦”11Ultra的“烧板”问题，前后消耗了三个多月时刻，终于获得退货退款后，余先生于上一年9月25日买入了一部iPhone13ProMax，成为了一名新“果粉”。

自上一年起，余先生对国产智能手机的认知发生变化。他在7月6日接受记者采访时表明，“（国产智能手机）芯片处理器打破不了，怎样算真实的高端？”他乃至觉得，在换机周期现已延伸至“30月+”的当下，最近几年不会替换为国产智能手机了。

Canalys针对2022年Q1我国商场手机出货量计算成果显现，荣耀以1500万的销量拿下了国内20%的商场比例，虽然超出苹果两个点，但撑起荣耀这一比例的是旗下的数字系列手机产品，而非高端旗舰机型。

另据StrategyAnalytics发布的2022年Q1我国商场最畅销手机排行榜，前五名中仅苹果品牌就占据了三位，iPhone13居首，iPhone13ProMax和iPhone13Pro分列第三和第五名，夹在其中排第二和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPOA56。

一位长时刻关注手机工业的券商人士分析，苹果iPhone13系列若与同价位段的国产安卓高端旗舰机相比，销量直接吊打后者。何况，“苹果选用较为激进的贱价战略抢占商场比例。”民生证券研究院电子首席分析师方竞看到，128GB的iPhone13比同容量的iPhone12，单起价格就低了800元，如此会让“竞品替代盈利逐渐散失”。

“高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。”深入观察手机商场多年的Wit Display首席分析师林芝道出一个实际，在国产安卓阵营中，小米和荣耀在诞生之初就被定义为性价比发家的国产智能手机品牌。

品牌力不足，方竞在研报中也特别指出这一要素，而这也是国产智能手机厂商在高端商场很难包围，不可忽视的原因。

改动顾客认知，很难，一位手机制作工业链上游相关人士看到，近两年来，国产智能手机厂商更舍得在产品广告营销上投入，但她以为，商场竞争的公正之处在于“产品为王”，顾客的真实检验来得更实在一些。

但是时刻与商场双重检验后，留给安卓阵营的实际十分为难。方竞针对手机工业加以观察，在其研报中分析，安卓阵营并未按期获取H公司（外界解读为华为）出让的商场。

寻觅差异化

在手机工业链上游深耕多年的李宇（化名），打心眼儿里希望国产智能手机能够突破中低端的“围栏”，走向全球化、高端化，但他也有直观感受，“做高端，太难了。”

需求正视的是，高端化的要害在于产品，“不是简略的堆料”，李宇告知记者，近年来高端旗舰手机的硬件竞争正在加重，不少厂商会为提高功用和印象才能而进行硬件堆砌，“这样带来的所谓产品力提高，并不能对苹果、三星等形成压力。”

林芝对此也有同感，“没积累，肯定只能堆料。”他觉得，简直一切国产智能手机厂商在硬件方面“都是拿来主义”，如此状态冲击高端化，只会让商场出现一家独大的格局。

聚集现在国产手机商场上的“荣米Ov”，李宇并没有看到它们在硬件方面作出差异化，也正因如此，至今没有哪个厂商能补位华为，在产品中心技能和体会上实现打破，“配得上高端”。

其实，对标苹果，寻求高端化破局，厂商都知道需求在产品体会上有所打破，可怎么走一条差异化道路，检测着各家厂商。

“做顾客痛点的终结者。”这是荣耀CEO赵明对自家高端旗舰产品的期许，他也以为简略的硬件装备堆料或低层次的重复，并不能感动顾客。另外现在一切干流国产智能手机品牌的高端产品，都选用的是高通骁龙芯片处理器，怎么让芯片搭载至手机上发挥最大功用，成为荣耀杰出的才能，赵明也频频对外提及团队在芯片底层调教方面的才能和优化技能。

不过，高通、联发科这些芯片设计厂商多是独立迭代处理器，而苹果却是和本身产品结合进行处理器迭代。

“一部手机的构成是硬件与软件的结合。”李宇觉得，高端旗舰手机所搭载的芯片功用调教与打磨，更为需求时刻，可“联合调教，要害在深度。”他看到，Android高端旗舰机每代都是一款新的芯片处理器，而iPhone却能够几代产品均用同一款芯片，“你说谁更容易调教完善？”

答案不言自明。相同需求一个绵长进程的是，现在包含小米、OPPO和vivo在内，都在自研芯片上展开投入。

李宇提及了OPPO在FindX5系列旗舰手机中搭载的自研芯片“马里亚纳X”，就是一枚印象专用NPU。针对某个使用场景开发功用芯片，并非孤例。“蓝厂”vivo也在曩昔一年多时刻里，推出了两款自研的印象及显现功用芯片，而小米集团创始人、董事长兼CEO雷军则在7月4日晚官宣了第四款自研芯片——汹涌G1，一款专门针对电池续航的办理功用芯片。“CPU才是中心。”不只李宇，林芝也强调，CPU是多种芯片整合的成果，是综合实力的表现，“不是单一功用芯片可比。”

其实为了缩小与苹果的创新的差距，小米也曾想与华为开发麒麟芯片一样，直接做CPU，“松果就是开始，可实际太难了，所以退一步先从简略的入手。”林芝从现在以小米为首的国产智能手机厂商走出的芯片自研道路中，看到了它们的上进心，他觉得厂商还变得务实了。

与功用芯片做出差异化产品和功用类似，记者看到，国产手机厂商也在特定场景和体会上加大投入。雷军就以为，未来高端手机体会的制高点是在印象方面，除了牵手徕卡，小米还决议持续投入印象大脑的建造，一起将其才能面向行业敞开。

时机与困境

林芝始终记住，当年华为与苹果对标时，“找的就是对方的弱点攻击”，彼时苹果一年只有一次明显的产品迭代，且产品功用因面向一切用户而被以为“中庸”。了解到对方情况后，华为开始从印象入手，大力投入，强化摄影、视频等技能功用，再有CPU的加持助力，才让其在高端逐渐站稳脚跟。

不仅如此，华为还捉住了三星Note7事件的要害，在竞争对手高端手机败退商场时，奇妙跟进抢夺其比例。“竞争对手犯错，你能够捉住时机发展起来。”林芝以为在华为被制裁，荣耀还未迈入高端商场时，小米、OPPO及vivo都迎来赶超的时机，但是，“大家都没有准备好，才能不具备。”

国产智能手机采取“升维”逻辑，包围高端商场时，苹果也在改动。

“曾经iPhone每代最多两款产品。”李宇发现，现在的苹果有意下潜，来和国产厂商抢夺中端商场。这点厂商早有感知，赵明在iPhone13发布后就觉察到，“苹果在我国商场进行着降维冲击。”他还殷切地体会到，傍边国的高端手机商场从曩昔的两极变为一极时，国产高端旗舰机迫切需求兴起。

林芝的理解是，存量商场是一个淘汰商场，更多是高端竞争，而前车之鉴早已表明，商场永远不是一家独大，“我国品牌有时机”，究竟曾经有华为这只领头羊出现。商场发展的必定是，除了苹果，未来还会有一两家安卓高端手机品牌发生，“高端之箭已在弦上，不得不发”。

捉住商场需求补位的“天时”，厂商还要知道怎样协调“地利”和“人和”？

方竞以为，智能手机早已进入存量商场，加之今年颇多“逆风”，“国内品牌高端机战略推动不利”，会进一步影响安卓阵营中的各家将主战场设在2000-3000元价位段，“内卷加重”。

关于安卓阵营的现况，林芝也不达观，“厂商间出现同质化、内卷化，缺乏中心技能创新。”不只是中心CPU，“底层体系、屏幕显现、交互技能等都是厂商包围的难点。”手机上游供应链企业墨睿科技CEO赵宏钟告知记者，操作体系尤其要考虑国内外商场的统一和接受度问题。

现在，能够对底层安卓体系进行优化者，除了三星，国产厂商当属华为，站在伟人膀子上“再创业”的荣耀，有意经过提高操作体系的AI智慧化进行差异化竞争，但林芝觉得，体系之上，使用生态构建也极为要害。

相较苹果iOS生态实现的一云多端，互联互通，聚集国内安卓阵营在物联网、人工智能范畴的生态构建，仅有华为鸿蒙生态成为继谷歌Android、苹果iOS之后，全球第三大使用生态。

关于正在高端赛道上竞逐的国产智能手机厂商而言，不仅要与苹果在产品及用户商场上一较高低，长远的未来，更为激烈的比拼其实落在手机终端之外，谁能真实迈入万物互联年代。