市场饭碗不能丢！奢侈品疯狂涨价吸金

疫情下，奢侈品公司又涨价了，有的包还涨价7000！

8月24日，有多家媒体报道，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌将在9月1日开始迎来新一轮的涨价，涨价幅度在200英镑左右（合人民币约1800元）。其中，卡地亚预计涨幅会在4%-10%；蒂芙尼预计涨幅高达15%。

谁给了他们勇气？中国消费者！

全球奢侈品公司，都盯着中国呢，这碗饭不能丢！

随着国内常态化防控机制的逐渐完善，我国已步入奢侈品消费的加速回流时期。

近日有记者探访了上海国金中心，惊讶地发现奢侈品店的门口从早到晚都排着长队。像爱马仕、香奈儿、LV等热门门店，至少要排20分钟以上。而GUCCI、CELINE、DIOR、卡地亚等门店内也是人头攒动，好不热闹。

出现这种场面的可不只国金中心这一家，如今的奢侈品行业似乎已经再度在中国市场春风得意起来。据悉，奢侈品商铺超50%的上海恒隆广场在疫情肆虐的上半年，仍然实现了同比17%的零售额增长，而无锡最高端的商场恒隆广场也同比增幅13%。

奢侈品交易的电商寺库财报也侧面佐证了国内市场的生机勃勃，一季度寺库总订单和净利润较去年仍实现较快增长，其中，总订单同比增长11.6%达到72.3万单，净利润为4250万元，而去年同期为1580万元，同比增长了62.8%。

在各地商场空置率上升、客流量下降的态势下，坐拥奢侈品牌越多的商场反而安安稳稳。

事实上，国内奢侈品行业的反弹迹象已经持续了四个多月。国人为规避疫情风险，取消出国游而转攻国内消费可能是造成这种现象的原因之一。

为了抓住中国这“仅剩的稻草”，趁此机会填补亏空，LV、香奈儿、GUCCI、菲拉格慕等大牌纷纷在包括中国在内的部分市场涨价。

不过，涨价没能打击中国消费者的积极性，许多购物者表示反而会为了避免再涨价而“剁手”更多。

对于企业来说，中国奢侈品市场强势复苏的劲头不仅体现在门店的火爆场景中，还确凿地跃然于财务报表上。

据悉，意大利奢侈品集团Moncler上半年亏损3550万欧元，这是该集团首次出现全球业绩亏损，唯独中国市场在第二季度出现双位数增长；

卡地亚母公司历峰集团在3至6月期间，各市场均呈现业绩萎缩，仅中国逆势同比上涨49%；Tiffany在中国市场4月同比增长30%、5月同比增长90%……中国顾客就像照亮奢侈品市场的一束光，给难熬的商家们重燃信心。

据今年6月波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告统计，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。

全球领先的战略咨询公司贝恩咨询也建议各品牌“More China（押注中国）”，即更多的投资者倾向于这个生机尚存的市场，才能及时止损。

也正是因此，即便奢侈品牌都在削减广告预算，还是将仅剩的资源腾挪给中国。

可以预料到，中国奢侈品市场将在2020年之后继续担当重任，未来奢侈品消费的创新模式将越来越多地来自中国，并在中国率先推出。

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