濒危非遗视频播放量同比增加60% 

6月11日，抖音发布《2022非遗数据陈述》（以下简称陈述）。陈述显现，曩昔一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频掩盖的国家级非遗项目达99.74%。

在抖音“非遗合伙人方案”“看见手工方案”等助力下，曩昔一年，抖音非遗项目直播场次同比增加642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增加427%，濒危非遗视频播放量同比增加60%。

濒危非遗视频播放量同比增加60%

螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受欢迎

濒危非遗项目，是指在《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描绘的项目。国家级非遗项目中有一小部分因年代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危地步，急需维护。

这些濒危非遗通过抖音等短视频途径从头取得重视。曩昔一年，抖音濒危非遗视频播放量同比增加60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等，成为抖音播放量增加最快的濒危非遗项目。

国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩，柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等，占据了抖音网友喜爱的前10名榜单。

不同年纪人群在非遗项目上，有各自的偏好。“00后”爱看相声，“90后”喜爱学做柳州螺蛳粉，“80后”研习川菜烹饪技巧。更年长的人群则钟情于戏曲，“70后”追豫剧，“60后”听黄梅戏。在抖音观看非遗文化，正成为网友的习气。

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松曾公开表明，应推动非遗与现代日子相连接。我国表演行业协会秘书长潘燕也曾提到，“非遗传承开展的关键是要让非遗走进日子、走到身边，让公民非遗公民同享”。

短视频途径探究非遗传达新形式，借助多样互动玩法，让网友在爱好中了解非遗。曩昔一年，最受网友欢迎的莫过于非遗舞《肉连响》合拍；人们还钟爱品味螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遗美食；体会吹糖人、用木雕做手办、尝试苏绣等也备受重视，陈旧非遗与年代的节拍结合，助力不同圈层的用户接触并参加非遗相关实践。

“80后”“90后”成非遗传承主力军

非遗达人在抖音找到新舞台

迄今为止，我国共发布了五批国家级非遗传承人，前三批大多是老一辈大师，2018年，第五批新增传承人在当年的平均年纪为63.29岁，有超越一半人数年纪在60岁以上。目前，我国的非遗传承人部队遍及高龄，培育和维护非遗传承人尤为重要。

与此同时，抖音上非遗正年青。陈述显现，“80后”“90后”后成为非遗传承主力军，在抖音非遗创作者的年纪占比中较高，“80后”占35%，“90后”占26%。

“90后”小伙方浩然从小就爱仿照各种动物的声响，长大后他将童年喜好变成职业，成了北京市西城区级非物质文化遗产项目口技传承人。借助抖音，他让120万人爱上这一“小众”非遗项目，将两千多年前史的陈旧回忆结合当下的盛行元素从头激活，推动非遗立异性传承和开展。

非遗“老手工”遇上“新匠人”，口技不再是鲜有人问津的“老古董”，也有时尚轻松的新表达，方浩然的观众也从线下以中老年集体为主，到线上80%都是40岁以下的年青人。

和方浩然相同的非遗达人，在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑项目代表性传承人徐远渭，17岁开始捏泥人，如今，他做了26年泥塑，从“学徒”成了远近闻名的“大师”。

同样是抖音的资深创作者，濮阳县复兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”，传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目。疫情让他没法下乡演戏，他干脆把剧团搬进了抖音直播间，开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕（津派玉雕）代表性传承人蒋宏利，一向坚信传统手工要拥抱新途径，他在抖音上一年的出售量，相当于曩昔六年的总数。

6月10日开始，抖音还与国家图书馆进行栏目协作，不定期播出100部非遗纪录片。据悉，这些纪录片除具有较高的文献及研究价值外，也兼具艺术价值与传达价值，展示了国家级非遗代表性传承人的人生经历与技艺水平，出现了非遗之美和非遗维护工作者的不懈努力。

非遗直播较去年增加642%

“00后”购买非遗好物热心高

抖音直播助力非遗传承，帮非遗产品拓宽出售途径。曩昔一年，抖音非遗项目直播场次同比增加642%。抖音非遗创作者平均每天直播1617场，获直播打赏的非遗主播人数同比增加427%。打赏总金额同比增加533%。

陈述显现，“00后”购买非遗好物的热心最高。据统计，用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分别为“00后”959%，“80后”600%，“90后”578%。消费让传统的文化重回现代日子。

抖音激活非遗的经济属性和工业价值，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等上榜抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托爱好电商，非遗老字号在抖音打开新市场，曩昔一年，抖音途径上中华老字号品牌销量同比增加617%，增加突出的老字号品牌包括泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。