“以节造市”引爆年货经济，电商购物成年货主战场

陕西的红富士、新疆的果干、大连的海参、锡林郭勒的羔羊；挪威的三文鱼、法国的红酒、牙买加的咖啡，还有各式各样的数码产品……

春节临近，年味渐浓，各家各户都开始忙着置办各式年货，线上线下年货销售红红火火，成为市场规模扩大、消费升级的新图景。

电商购物成年货主战场

今年，李阿姨并未像往年一样，一趟趟跑市场置办年货，半月以来，在外工作的儿子还未回家，网上订购的年货就一件件送到家了。

刚进入2020年，各家电商平台年货节就拉开大幕。数据显示，仅1月1日至7日期间的京东年货节，已有超过1400万件家用电器、1300万件生鲜、8000多万件家居日用品和1.1亿件食品饮料通过京东物流，送到遍布全国3000多个城镇的家庭，为红红火火的中国年提前送去热闹喜乐的气氛。

综合各平台的年货销售榜单可以发现，食品饮料、生鲜水果依然是年货节中最受欢迎的品类。粮油调味品、酒水饮料、饼干糕点、坚果大礼包等成为年货节上的“爆款”。而数码产品、美妆产品、家居日用品等品类则成为今年增长很快的年货品类，“送文化、送健康、送服务”悄然成为消费趋势。以故宫系列产品、非遗年画和瑞兽礼盒为代表的文创类产品热销，按摩器、按摩椅类产品的销售额也非常可观。

“新年穿新衣”、“新年换新机”、“美丽‘鼠’于你”、“健康‘鼠’于你”……各种促销活动和口号让消费者按捺不住“买买买”的冲动，加入到这年终的“嗨购盛宴”，使年货节成为新的网购节。

下沉、品质化趋势明显

电商年货节，消费者忙着下单，还有人在忙着卖货。

近日，甘肃省陇南市礼县的赵映和李方夫妇，正在阿里巴巴“脱贫特派员”的帮助下，忙着在自家的苹果园里直播。今年，他们不仅参加了天猫年货节，还开始尝试网络直播“带货”。李方介绍说，年货节期间，销量比平时高出60%，原本只有1家快递运送，现在增加到3家快递。

“农村下沉市场一直是电商巨头抢滩布局的一个焦点。”1月20日，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，近年农产品电商数据保持较快增长，吸引更多优质农产品入驻平台，将是各大平台长期争夺的焦点。

阿里方面表示，在农货节启动第7天（1月8日），天猫便帮全国农民卖出3.8亿斤优质农产品，让每位参与农民年前增收1037元，提前完成平台此前定下的“小目标”。

同日，拼多多相关负责人表示，截至1月15日24时，拼多多年货节整体订单同比增长260%，GMV超千万元的单品近200种。其中“农产品进城，工业品下乡”的强对流趋势持续扩大，城乡消费趋同的趋势愈发明显。

1月19日，国家统计局贸易外经司司长蔺涛公布的多项数据也侧面印证了下沉、品质化两大消费趋势。2019年，社会消费品零售总额首次突破40万亿元达41.2万亿元，其中网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。

从海鲜水产、肉禽蛋奶、蔬菜、腊味、水果到猪牛羊肉和地方特产，电商平台构建了地方农产品的上行通道，一方面为城镇居民提供了新鲜优质的农产品，另一方面极大推动了地方农业转型升级和脱贫攻坚。