值得买科技发布2022双11战报

​

11月12日，值得买科技集团发布2022年双11大促战报，在“值得买才是双11”的主题下，集团交出了稳健增加的事务答卷，而这份成果的背面，也印证着我国市场消费潜力的继续开释。

10日20点双11大促正式开始后，“什么值得买”仅用4分57秒便完成GMV破亿，用户活跃度进一步进步，笔记发布量同比进步224.88%，爆料发布量同比进步54.55%。各立异事务也获得亮眼成果，DP事务（代运营）GMV同比增加200%，助力多品牌客户跻身抖音直播职业品类TOP；聚禾臻源为客户带来总GMV超1500万，并助力客户西部数据在京东“自营电脑榜”排位赛中荣获第三名；聚值传媒为客户定制营销方案完成全网曝光量进步300%。此外，凭仗集团旗下MCN签约、孵化达人的优质内容，撬动全渠道声量，“值得买才是双11”终究完成全网论题曝光量打破9.2亿。

值得买科技表明，今年双11，“什么值得买”在“科学消费、仔细日子”的建议下，引领顾客以更科学的观念和方法检视需求与消费，进步顾客决议计划质量和功率，协助他们完成对美好日子的神往。而各立异事务背靠集团的内容优势与数据资源，基于更科学的营销服务，助力更多优质产品和品牌被用户高效认知、认可，完成高质量的开展。集团经过不断进步供需两边的衔接功率，提振用户消费决心、激起市场内生动力，然后进一步助力消费回暖与职业开展。

“科学消费”进步决议计划质量，优质内容激起消费潜力

今年双11是“什么值得买”全新品牌升级后初次面对的电商大考，环绕“科学消费”的需求，渠道进行多重布局，力争满意不同用户关于不同消费品类的个性化需求，协助顾客作出更契合自身状况的消费决议计划。

而从渠道销售状况来看，用户的消费决心处于继续进步的过程中。双11期间，站内GMVTOP5品类别离是手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具和酒类，展现了我国消费市场依然坚持着潜力与耐性。而与之相应的，渠道销售额千万级以上品类中，GMV增速最快的别离是拍摄摄像、珠宝首饰、户外配备、女装、生鲜食品，GMV同比增速别离为85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%，整体表现出了理性消费品的快速回暖，意味着用户消费决心和消费潜力正逐步开释。

在上述趋势中，能够看到我国顾客关于大件产品仍具有较强的购买能力与志愿，一起关于进步日子质量的品类亦坚持较高的消费频次与额度，经过根底品类的理性消费和高价值产品的质量消费相结合，进步消费的幸福感。

这些成果的背面，正是“什么值得买”经过积极倡议“科学消费”，对用户消费潜力的科学开释。为了更好的助力用户消费决议计划，改版后的“什么值得买”App首页增加了“选购指南”板块，调集购物攻略、避坑指南、深度测评、威望榜单、新品速递、超值好价等全面维度，掩盖19个综合消费品类、100多个细分品类，哪怕是对某一细分品类此前毫无储备的顾客，也能够经过相关内容的快速学习掌握相应购买知识。基于此，渠道环绕用户在大促中的常见决议计划难点和需求，推出“值达新日子”内容专栏，精选智能日子、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场，直接进步了用户的决议计划功率。

此外，今年“什么值得买”推出消费IP“从入门到行家”，旨在为不同进阶程度的顾客供应具体细分品类的定制化决议计划支撑，消费小白能够在此完成消费“扫盲”，进阶者能够获得更专业的消费指导，大神也可在此共享、交流自己的消费心得。双11期间，渠道将这一IP再度连续，并推出了“科学值鉴官”栏目，集结了什么值得买各职业专家与达人，充分发挥KOL的力气为顾客在决议计划过程中遇到的难题答疑解惑，助力顾客在“从入门到行家”的过程中，理解实在的需求，购买合适的产品。

值得买科技表明，每年大促期间的消费信息过载是顾客最大的决议计划难点。经过“科学消费”的落地，“什么值得买”更好地协助用户进行信息筛选及降噪，进步了决议计划功率和质量的一起，也让顾客更好地理解自身需求，买到优质产品，进步日子质量。渠道在协助需求侧获得消费的幸福感的一起，也为供应侧带去更多的确定性。

丰厚活动鼓舞发明，专享福利回馈值友

经过十余年的开展，“什么值得买”现已形成了用户驱动的消费内容发明生态，积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户集体。这一集体不只普遍坚持着关于“科学消费”的认同与追求，一定范围内也是具有影响力的“超级顾客”，乐意奉献自身对消费的经验和见解，为其他用户答疑解惑、供应建议。现在，站内用户奉献内容占比高达70%以上，不只丰厚了渠道内容，也为更多用户的购物决议计划供应参阅，更吸引更多的用户参加发明、惠及他人。

为了更好的鼓舞用户共享发明，品牌升级后，“什么值得买”App调整了内容发布进口，将其置于中心方位，简化用户发布逻辑，进步用户参加频次，鼓舞其进行多元内容发明。本次双11期间，用户笔记发布量同比进步224.88%，爆料发布量同比进步54.55%。

“什么值得买”一直注重利他共享的氛围倡议，经过引导用户参加发明互动，在参阅他人消费经验的一起，也共享自己的消费心得，然后完成用户间的决议计划互助。此次双11期间，渠道经过种草季、爆料季、购后晒等贯穿大促全流程的运营活动，掩盖购前攻略、购物补贴、购后晒单全过程，引导用户共享并给予丰厚的发明回报，因此带动了用户购买、发布、互动量再立异高，终究参加人数同比进步28.74%，内容发布量同比进步38.68%。

除了发明鼓舞之外，“什么值得买”还联合更多渠道，给予用户更直接的优惠福利。双11期间，“什么值得买”联合天猫、京东等渠道，推出天猫红包、无门槛猫超卡、京东红包等，方便用户直接领取运用，整体红包发放量累计1400万张。“值友专享”则作为“什么值得买”回馈用户的专门栏目，争取了多渠道、店肆的加码福利，经过一站式的信息整合，独家专享优惠券和红包，协助用户用更实在的价格买到合适的产品。

作为衔接B端与C端的渠道，“什么值得买”一直致力于进步消费信息的活动功率。本次双11期间，全国各地均发放消费券以提振消费，“什么值得买”积极响应，在站内开设消费券专栏以服务民生，汇集全国各地消费券资讯，掩盖饮食、家装、汽车等范畴，并组织专项行动组实时跟进最新动态，更新消费券实在有效性，并为对应区域产品供应渠道优惠券、以旧换新、价保放心购等服务保障，协助用户安心购物。经过信息的自在活动，助力惠民政策落到实处，顾客得享实惠，促进消费市场的健康回暖。

多元事务助力全域营销，高效衔接推进高质量开展

在坚持以消费内容为中心的根底上，值得买科技深化布局消费内容、营销服务、消费数据三大中心事务板块，以消费工业和内容职业为根基，面向用户和客户供应多种产品与服务，不只经过科学消费的引领，激起用户消费潜力，更经过精准衔接，协助优秀的产品和服务高效触达顾客，为供需两边建立良性交流机制，助力供应侧的高质量开展。

也因此，本次双11期间，“什么值得买”的渠道合作客户再立异高，不只有苹果、科勒、乐高、索尼等国际品牌，也有十月稻田、追觅、海信、科沃斯等优质国货，在大家电、手机通讯、电脑整机、机械键盘、日子电器等范畴获得优异表现。其间，红米、格力、联想、保友别离排名各品类GMV冠军，再次印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

值得买科技旗下各立异事务，也在双11期间捷报频传。星罗作为值得买科技旗下供应产品与媒体匹配的全链路服务渠道，凭仗优质服务成为抖音首批FACTOR认证服务商、抖音钻石服务商。本次双11期间，星罗为宝洁集团、欧莱雅集团、贝玲妃等品牌供应DP服务，助力多品牌客户跻身抖音直播职业品类TOP。此外，子公司聚禾臻源服务客户总GMV打破1500万，助力客户西部数据在京东自营大牌直播超级排位赛“自营电脑榜”中荣获第三名，完成销量与影响力的双进步。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商，背靠集团消费内容和消费数据优势，以内容种草为中心，协助品牌完善内容生态布局。双11期间，为中兴、挚听、锐捷、斯凯奇、安踏等品牌定制了全链路营销解决方案，曝光量同比进步超300%。子公司万象映生则经过全域品牌专区的搭建与整合营销服务，建设品牌与顾客高效交流的桥梁。

今年7月，知名时髦媒体“海报时髦”正式加入值得买科技，丰厚了集团在时髦以及奢侈品消费内容板块的布局。双11期间，海报时髦经过旗下“海报BAO款”和“海报SHOP”两款小程序，完成品类扩大幅度同比增加42.86%，销售额同比增加179.13%。

本次双11期间，值得买科技借助自有新媒体矩阵，孵化和签约的MCN达人，以及外部渠道、蓝V联动，深度传递“值得买才是双11”的品牌理念，累计完成全网曝光量超9.2亿，其间，#值得买才是双11#微博论题总阅读次数已打破1亿，评论量打破7.7万。

作为一家专注于消费工业的科技集团，值得买科技一直秉承着“发明消费信息自在活动的美好世界”的愿景，经过集团事务协同，进步B端与C端的衔接功率，协助顾客进步决议计划质量和功率，也协助优秀的产品和品牌更高效地触达顾客。在“科学消费”的理念之下，协助顾客合理组织购物规划，更好地服务用户质量消费的升级需求；携手更多情投意合的产品、品牌与渠道，构建供需两边的良性交流机制，为消费工业的高质量开展奉献自己的力气。