网络电影日更票房，就差优酷

视频平台的游戏规则里，原地踏步就约等于掉队。

6月15日，猫眼专业版悄悄升级了一项新功能。在正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据后，猫眼专业版成为了行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。

然而在此次更新的多平台网络电影榜单中，仅有腾讯视频和爱奇艺的分账票房数据实现了每日更新，唯独优酷平台依然保持着每月一更新的频率。

慢半拍的数据透明

若是回到半年前，这个“慢半拍”的标签或许还落在腾讯视频肩头。

于网络电影而言，数据透明一直以来都是个巨大的痛点。在行业发展前期，由于相关制度的不完善，前台点击数据注水之类混乱现象比比皆是。成本未知、数据虚假、后台不透明，使得网络电影行业在很长一段时间内都处于缺失关键数据的状态。

在三大平台中，爱奇艺最早意识到了这个问题。2017年9月，爱奇艺宣布与猫眼专业版网络电影分账数据互通，率先推出了“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”。

2018年9月，优酷紧随其后，联合淘票票在网播/收视专区增设优酷“网络电影票房榜”，于每月16日更新前一月榜单。

今年年初，姗姗来迟的腾讯视频终于升级了平台的网络电影分账制度，首次公开了分账规则以及月度票房等数据。在此后几个月中，后发制人的腾讯频频发力，并在6月15日联合猫眼专业版首度公开了分账日榜。

如今再反观优酷，尽管票房数据坐拥淘票票和猫眼专业版两大行业数据APP，却依然“有条不紊”地维持着月更节奏。慢的还不止如此，细数三大平台每月更新月度分账榜单的效率，优酷也是稳稳坐在最后一名。

优酷网络电影掉队

是偶然还是必然？

或许有人会认为，对视频网站而言，数据终归是辅助条件，近几年来整个影视行业也在大力呼吁回归内容。优酷网络电影已经有了足够成熟的商业模式和自有生态，区区数据更新滞后，又能带来多大影响？

的确，我们无法仅凭借这一点就断定优酷平台受数据透明连累，但作品的内容水准和市场表现向来不会说谎。

在此前爱奇艺与猫眼联合推出的《电影的互联网漫游指南》中，我们可以直观地看出三平台今年上线头部项目的市场表现。

截至5月初，2020年上半年上线的网络电影中共有25部影片分账票房超千万。其中爱奇艺占16席，推出新分账模式仅几个月的腾讯视频占5席（《奇门遁甲》为联播），而优酷也仅有5部影片上榜，且集中在中后段。

6月15日傍晚，优酷网络院线公开了平台的网络电影5月分账票房榜单。

获得5月分账冠军的是一部“鬼吹灯”衍生影片《鬼吹灯之龙岭神宫》，累计分账票房达1906.23万。可是，若刨除4月部分的票房，5月票房不过600余万。

月榜第二位的《民间奇异志》和第五位的《五龙镇棺传》倒是优酷月榜上少见的高票房新片，前者上线32天累计票房1452.7万，后者也拿到了982.93万的不错成绩。

纵览优酷近三个月分账月榜数据，数据最漂亮的《大蛇2》是一部去年底上线的老片子，剩余项目票房体量均在2000万以下，“宅经济”带来的线上红利，在优酷平台体现的很不显著。

同期，爱奇艺、腾讯视频联播的《奇门遁甲》双平台分账均突破2000万大关，累计票房达5300余万，打破了网络电影市场新票房纪录。腾讯视频五一档新片《倩女幽魂：人间情》也达到了4000余万的分账水平，创造本年度单平台票房新高。

而优酷，还在守着《大蛇》系列带来的“怪兽宇宙”红利，在原地踌躇不前。

其实通过优酷网络电影以往的布局，我们能够感受到，优酷在网络电影领域始终是有追求的。为了解决行业内题材扎堆、内容同质化等问题，优酷也有颇多建树。

例如联合头部网络电影公司推出的“锦绣合制计划”，打造单片付费电影、竖屏电影、季播电影、互动电影等等。在内容以外的领域，优酷也在尝试结合阿里的电商基因和庞大的数据积累为项目提供精准化营销。

但对于网络电影这种深度绑定市场近似于ToC的产品而言，反馈的滞后，已经足以引发巨大影响。

主流视频平台的竞赛还远未结束，特别是对于网络电影这种处于发展过程中的产品，目前还很难预见花落谁家。在此前的《优爱腾网络电影分账模式的背后逻辑对比》一文中我们也曾探讨过，三平台分账模式各有千秋，在规则层面并无太大收益差距。

那么又是什么造成了头部片方转投爱腾？又或是在优酷驻扎的片方因为某种原因而无缘高票房？我们已经快得到这个答案了。

2018年，优酷打造了分账超5000万的行业票房巅峰《大蛇》，票房纪录维持一年有余，无人能破。

2019年，优酷只剩“怪兽宇宙”这根救命稻草。票房年榜前十中出现了四部怪兽片的身影，成绩最好的《水怪》，分账不过2600万。

若抛开“怪兽宇宙”创下的光鲜成绩，优酷平台的网络电影板块无论在在作品类型多元化、营销规模亦或是内容水准方面，都已经被另外两家平台逐渐甩在身后。

由此可见，优酷网络电影近来的乏力表现，并非偶然。

被数据“左右”的网络电影的未来

在这个互联网时代，用户、内容方、平台方早已被数据深度捆绑。而在互联网商业模式下催生的网络电影，更是时时刻刻离不开数据反馈。少了互通的数据，内容方又如何判断观众审美的变迁，又怎样顺应市场的发展。

优酷落下的这半拍，表面看起来无关紧要，但如果一直这样滞后下去，很难说不会带来更大的蝴蝶效应。被爱奇艺和腾讯视频拉大差距，恐怕也只会是时间问题。

不过，尽管网络电影板块表现持续低迷，但在剧综方面，我们看到优酷近年的优质内容布局已经颇有成效。

综艺方面，近日开播的观察类真人秀《看我的生活》第一季、少儿街舞成长秀《师父！我要跳舞了》均收获了优秀的观众口碑。

剧集方面，年初上线的《人间烟火花小厨》将国产分账网剧带入“亿元时代”；4月上线的《叹息桥》凭借豆瓣9分创造中国2020开播剧集最高口碑；6月2日开播的开心麻花喜剧短剧《亲爱的，没想到吧》，也拿出了不亚于麻花电影的内容水准。