酷开网络以创意玩法颠覆大屏活动

今时今日的OTT行业已经迈入高速发展的快车道,我国智能电视终端设备累计激活量已超过2.14亿台。对于如此庞大的终端市场来讲,以往较为传统的内容呈现形式早已不能够满足用户对于大屏娱乐的实际需求,如何创新大屏运营方案成为了中国OTT从业者所面临的最大挑战。

2018年,酷开网络凭借着颇具创意的“客厅狂欢节”以及千屏千面的智能推送,在内容营收领域狂卷11.9亿元。实际上,在用户回流、娱乐升级、互惠双赢的趋势之下,酷开网络的“客厅狂欢节”无疑是对于大屏活动的一次成功探索。

创新大屏活动,以创意玩法带给用户惊喜

在OTT市场中深耕多年的酷开网络,自然清楚用户究竟需要怎样的活动。

据了解,自2018年提出“客厅狂欢节”概念以来,酷开网络先后推出了包括春节电视红包、世界杯特色活动、国庆点亮景点卡、双十一红包雨、双旦活动等一系列大屏狂欢活动,成功为OTT行业贡献了诸多大屏活动案例。

 

 

比如,在2019年春节期间,酷开网络再一次推出了电视红包活动。只不过与之前不同是,此次酷开网络选择以大家“喜闻乐见”的集福卡的活动形式,鼓励用户进行收集、交换以及合成。而在这一过程中,用户除了可以获得各种现金红包、购物津贴之外,更可以通过超级福卡,瓜分现金大奖。

从效果上来看,在阖家团圆的节日里,这种收集福卡的形式本身就比较迎合用户的心里,而丰富的现金奖励,更是充分提升了用户粘性。据酷开网络统计,此次春节电视红包上线9天即取得了6亿关注。其中,全国用户参与集福3078万次,发放福利价值总计9160万元。

而在此之外,酷开网络更是从特定人群入手,进一步实现了场景细分下的大屏狂欢活动。其中,在2018年俄罗斯世界杯期间,酷开网络通过“最强射手”、“答题大师”、“酷币竞猜”等一系列创新展示方式的活动玩法,拉近了与用户间的距离。

从目前已知的数据来看,作为OTT行业中难得一见的独角兽企业,截止2018年底,酷开网络的总激活终端数量已经突破3730万台,月活终端数2362万,日活终端数1442万。毫无疑问,如此巨大的用户体量绝不仅仅是通过硬件销售所能够积累起来的。在大数据技术的驱动下,酷开网络正在尝试构建起行业内最为精准的内容供应体系。

深入高端用户,构筑企业的技术护城河

实际上,酷开网络对于用户需求的精准把控,所能带来的绝不仅仅只是盘活客厅流量而已。作为家庭娱乐的关键入口,OTT除了能够为用户带来丰富的内容资源之外,更是承载着个性化服务的职责。

据了解,相较于其他终端设备来看,酷开网络的用户群体则更为特殊与年轻化。详细来看,酷开网络用户25到34岁的年轻人群在酷开用户中的占比超过63%,如何抓住这部分用户的需求,反倒是成为了酷开网络所必须面对的一道难题。

这一点上,酷开网络在DMP技术的驱动之下,通过系统性的分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、收支情况、家庭特性等数据,不仅进一步让OTT大屏的内容投放做到了“有的放矢”,同时更是塑造出了一条难以逾越的技术护城河。

当然,酷开网络对于技术的追求还不仅限于此。除了利用大数据技术从海量用户数据中抽取价值信息之外,酷开网络更是通过对于AI技术的深入研究,以标签化运营与内容的精准推送提升用户体验。

DMP技术专注于用户画像的构建,AI技术则为大屏活动运营提供了技术支持,在两者的结合之下,酷开网络的大屏活动不仅精准地抓住了不同用户群体之间的共通点,同时更为用户与内容平台构建起了一条“高速通路”。

从创新大屏活动到实现技术创新,酷开网络在OTT行业中的价值在一次又一次的变革中得到了体现。可以说,作为最早布局OTT大屏终端的代表,酷开网络的强大实力绝不仅仅体现在市场份额、终端规模上,凭借着创新的大屏狂欢活动加上布局高端用户市场,酷开网络作为OTT行业先行者的地位将愈发稳固。