网易为魔兽拼了？游戏风格战打响！




魔兽老了？老到需要做广告了？这很片面。更多是“一代新玩家换旧玩家”，新生代玩家已崛起，他们能够成为当下以及未来消费主力军，在这种情况下才促使网易不得不为其砸重金在广告投放方面，原因很简单：二次元这个游戏元素早已在国内成为游戏厂商的“香饽饽”，关键普遍玩家也认。这样来看，魔兽打广告自然少不了的事。


线上线下两路齐发的营销手段早已是主流，它不仅能够为游戏与品牌拓展知名度，还能最终起到占领更多市场份额的优势。线上自然是不用多说，网易旗下很多APP都在打造一条龙式的游戏生态圈，而在其它品牌APP方面也会定期合作推出关于魔兽造势的类似活动。这些对任意一家游戏厂商而言都是轻车熟路的，更何况是国内知名大厂。



配图仅供参考，发售日已跳票
至于线下，网易这几年也很热衷于地铁广告与其它广告形式，海量布网。而地铁站这个特殊交通广告载体的优势在于目标受众稳定的同时人流量居中，直白点说就是“潜在客户量大”（国内五大城市日客流量都是百万级别），在这个环境相对封闭安静的场景中，广告又能很好的挥发其本身应有效果。故此，你会在各大城市地铁站中经常看到它们，而且覆盖率与覆盖周期也在逐年增加，网易真的是拼了。

你能看到的魔兽线下广告大概是这样的（来自“吹虾卡卡”玩家的分享）：


又或是这样的（“kkcdyezi”玩家分享的西安地铁站）：


还有这样的：

当然令你最意想不到的还是这样的，它杀入了播音广告这种传统领域（“童偶熊”玩家分享）：


以上这段并不属于魔兽正式服范畴，它是魔兽怀旧服广告，但因太过有趣我们需要将它复述一遍：“《魔兽世界》经典怀旧服提醒你关注整点报时，‘时间就是金钱我的朋友’（地精原配音），时间是它的优势，不变的是对它的热爱，‘为了联盟，为了部落’，某某品牌等你回家”。可见，有车一族与养鸟遛狗的大爷大妈也要一并囊括。


值得一提的是，我们在之前内容中反复提到过，魔兽9.0针对新手玩家特意改进了导航标志、细致化的捏脸、增加新手村学习游戏基本玩法与画面整体革新贴合现代玩家对画质的高追求等等，再结合等级压缩回60级刻意去贴合怀旧服，种种这些做法无一不体现了魔兽极强的求生欲，代表的则是这款游戏的“重生”。它的命名虽不叫《魔兽世界2》，但其内涵却与续作无差别。“新游戏”，自然要去搜索那些“新玩家”，并将其收入囊中。


最后，《魔兽世界》这款游戏目前是朝着“我全都要”（玩家）的方向发展，否则，它很难与当下主流二次元风格游戏争夺年轻用户并为其注入新血，看似不重叠，其实有着密切关系。这或许就是砸重金打广告的原因所在吧：未来的游戏生态圈看似更为成熟且丰富多彩，实则都被各游戏厂商从低龄阶段截流，顺便做了某种封闭处理，卖萌与媚俗对你一通狂轰乱炸，这谁能受得了？魔兽品质有目共睹，但曝光率却远不及它们，这也是游戏风格之战，孰胜孰劣并不重要，而是看谁把网撒得更大，利润报表中的数字更好看。