夜经济上下“功夫” 房企开辟新业态 

近来，国家文明和旅游部办公厅发布《关于第二批国家级夜间文明和旅游消费集聚区名单的公示》，对包括北京欢乐谷、朝阳区大悦城、秦皇岛市阿那亚街区、桂林市融创旅游休假区等在内的123个项目进行公示。

在公示的项目背后，不乏华裔城、大悦城、融创等房企的身影。根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例剖析》，截至2020年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，同比增加5%，预计2022年将突破40万亿元。商务部城市居民消费习惯调查报告显现，60%的居民消费发生在夜间。北京、上海、成都、哈尔滨、西安等全国多地都在大力推进“夜经济”发展。跟着各地对“夜经济”注重程度的攀升，越来越多的房企已经参与到“夜经济”发展模式的打造之中。

7月24日，大悦城控股“大悦消费季”全国发动会在北京举行。在继续2个月的大悦消费季期间，大悦城控股策划了多项活动，助推“夜经济”发展。其中，西单大悦城测验与“元宇宙”热门IP——AZZZA（亚萨）协作，开展“仲夏夜不困潮玩go”NFT活动；朝阳大悦城则连续引进落日沙滩、绿植海岛、后巷夜市、冲浪啤酒花园等多元体会，点亮“夜经济”。

石家庄、深圳、潍坊、开封等多地的万达广场则通过引进露营风格酒吧、创意茶饮、特征演艺、主题游乐、萌宠乐园、星夜阛阓等，为顾客缔造“24小时潮玩不打烊”的社交场景。

除了在商业街区、购物中心等方面有所动作，在文旅方面，房企也不断移风易俗，解锁“夜经济”。华裔城在全国多地的欢乐谷，举行夜间演艺、夜场游乐、夜间主题音乐趴等活动，融创则在多地文旅城的夜游场景中融入“夜夜夜阿狸”等IP元素，运用互动装置、全息投影、3D投影、激光等技术手段，营造朝气蓬勃的“夜”韶光。

历史数据显现，找到夜经济的正确打开方式，企业收益十分可观。2021年，北京欢乐谷推出“夜游”“夜秀”“夜赏”“夜购”“夜宴”“夜读”相结合的交融文旅体会，仅10个月经营收入就超越历年完好年度的最高纪录，票务收入、商品收入、会员收入、餐饮收入均破历史纪录。

甚至在售楼处，房企也开端动起了“夜经济”的心思，举办起晚间的甘旨阛阓活动等。

除了上述企业，合生、龙湖、万科等一众企业在打造夜经济上也都有动作。部分房企的工作也获得当地政府相关部门的认可。例如，福州万科首个商业项目——白马路万科里就曾获得台江区“区级夜色经济示范街”称号；位于海南省海口市龙华区的龙湖光年，则获得了海口市龙华区商务局授予的“海口市龙华区夜经济生活示范区”称号。

在社会各界努力之下，“夜经济”继续升温。“深夜食堂”“深夜剧场”等层次多样、内容丰富的新业态，不断丰富人民夜间消费体会，提振城市消费。我们也等待看到更多房企秉承初心、匠心助力“夜经济”，创造出高质量的夜间生活方式，给人们的夜晚韶光增加更多美好体会。